以《致青春》为例浅验证式互动营销的作用.docVIP

以《致青春》为例浅看验证式互动营销的作用 院系：新闻与传播学院 专业：2010级广告学 学号：1018012311 姓名：兰　莉 　　 目 录 中文摘要----------------------------------------------3 正文--------------------------------------------------3 一、互动营销和新浪微博的快速结合-----------------------4 二、互动营销和企业的各取所长---------------------------5 三、验证式互动营销和微博客的融洽接入-------------------7 四、验证式营销的具体实例分析--------------------------10 五、结论----------------------------------------------11 参考文献---------------------------------------------12 以《致青春》为例浅看验证式互动营销的作用 【摘要】　随着新浪微博在国内掀起的新一波Twitter风潮，早期微博客开始向大众衍射，海量的网民群体辐射各个阶层，各个行业，使得与人们的日常生活越来越融洽。本文试着从网络体验营销中试验式营销方向分析一下当今低成本电影借助于微博在网路上的快速传播及高效营销的成功。 【关键词】　新浪微博　微博营销　微博客互动体验　验证式互动 【正文】　网络作为一种依附于高科技的新媒体，与传统媒体不同，它具有虚拟性、开放性、互动性和即时性等特点，为公众意见的表达提供了一个广阔而且活跃的平台。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2010 年1 月15 日的最新统计报告显示，截至2009年12 月，我国网民规模已达3.84 亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。如此众多的网民，使得网络成为了公众意见表达的重要阵地。而随着网络技术的不断完善和营销手段的改良，借助于网络进行营销已经成为必然之举。 一、互动营销和新浪微博的快速结合 我们都知道，在这个快速消费的进程下，单一营销方式或者单向的传播不再是理所当然，而是渐渐地被一种集互动、体验、参与和扩散为一体的新型的互动营销模式所取代。 所谓互动营销，就是利用了网络极具互动特性的全新媒体，使之能做到在厂商与用户之间实现双向的沟通，最后有针对性地向明确的目标群投放信息，并及时得到用户的反馈，从而最终帮助厂商推销出产品。在网络营销原有的优势特点上，揉和传统营销，对此进行一个升华网络互动营销面对的人群70后和80后。Web2.0技术为基础产生的新媒介，一种新生事物的发展必然有其优势所在，作为新产生的媒介，新浪微博从2009年8月份公测以来，截止至2011年8月新浪微博的用户人数突破至2亿用户。它以“名人微博”为主导的理念，依托于新浪网的强大媒体品牌优势，以媒体平台的定位来运营微博，迅速拥有庞大的粉丝群，而且在庞大的微博客户和良好的运营环境的衬托下，新浪微博本身也形成了属于自己的品牌，拥有用户的高美誉度和高使用率，使其进入一个新的良性循环。 而产生于Web2.0时代的新生营销方式与以往的传统营销相比较起来是有所不同的，微博营销本身会具有一些Web2.0的时代的特点，微博营销的信息以双线交流的形式发布，信息的发布者和接受者可以通过微博这样一个互动工具相互交换位置，进行互动，而不再是传统营销中的被动接受者。这样不仅使得信息的传播打破传播双方界限的禁锢，淡化了意见领袖的作用，更是使得微博成为一个对人们生活习惯和思维方式产生巨大影响的社会化新媒介的代表。 ?微博的新式主要体现在“微”上，新浪微博规定用户一次性发布的消息不得超过140个字，这一要求使得用户语言趋于碎片化、零散化。一张图片、一段视频、一首歌都可以是微博的内容。短小的语句，简单易读，传者不必花费大量时间去斟酌语句如何书写，受众不需要花费大量时间去阅读理解。也正因为要求每次只能发布极少的文字，而让用户发布的信息更多的是偏向一时的兴趣，新闻、娱乐、体育、生活只要是用户想要表达的即刻就会上传至网络。所以，面对现代忙碌紧凑的都市生活，微博碎片化和零散化的“微内容”正顺应了大众的自我表达需求。 　　二、互动营销和企业的各取所长 对于企业来说，依靠新浪微博进行产品的营销就成了主流之举。我们可以来分析一下新浪微博在企业进行网络营销上的优势： 首先，营销成本低。企业的官方微博在新浪未必也是占据着一份江山的，在这样一个平等、快捷的信息发布平台，无论是草根民众还是明星政客，都有一个平等的传播机会。相对传统媒体而言，在新浪微博发布信息免费，无需购买版面，无需冠名权，而且微博关注是建立在自愿、自主选择基础上的，有兴趣作为基垫。企业只需找准微博群众的兴趣