万宝路香烟广告符号学毕业论文.docVIP

万宝路香烟广告的符号学研究 摘要：本团队长期从事论文写作与论文发表服务，擅长案例分析、编程仿真、图表绘制、理论分析等，专科本科论文300起，详情加伍老师。 符号消费作为消费社会的特点，需要制造一种消费意识形态神话来获取合法性，而大众传媒对这一过程的参与是必不可少的，它把消费进行了高度的包装，最大可能地制造出人们的消费欲望。广告就是其中的一个重要手段，各种产品在广告的符号学阐释下被赋予了神奇的文化及其它内涵，凸显了它们的符号价值。在这之中，烟草，这种被科学证明对身体有害的产品，无疑又是特别的一种。本文就试图从符号学的角度来解读万宝路香烟的广告，揭示它是怎样通过对能指、所指进行重组，充分发挥其符号的内涵，创造出烟草界的神话的。 【关键词】万宝路香烟广告 消费社会 符号学 能指 所指 1 万宝路香烟广告制造的神话 从1924年的“柔若五月”——手持香烟姿态优雅的时髦女性，到1936年的红色美丽滤嘴，诉求主题为：“唇指间的天作之合” 再到1954年5月换上新滤嘴，改为硬盒盖包装，除颜色是淡红色外，整个产品外型看起来就跟今天的万宝路一模一样，万宝路广告主打的女性香烟市场始终暗淡无光，但从1954年11月以来的牛仔形象，传播主题亦定调为：“释放男人风味”打响第一炮到“万宝路男人”，“万宝路故乡”，其广告始终维持着一贯的品牌印象，早已深入人心，并形成了代表美国消费文化的