NIKE和ADIDAS营销案例的的的分析.pptVIP

--NIKE和ADIDAS的目标市场状况分析 --NIKE和ADIDAS的产品创意策略分析 --NIKE和ADIDAS的竞争状况分析 邹定红 --NIKE和ADIDAS的分销策略分析 --NIKE和ADIDAS的市场竞争战略分析 --NIKE和ADIDAS竞争建议 耐克品牌创意综述 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我； 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底； 要用创意去打动人，而不是用自我表白。 ? 耐克，领袖的姿态 耐克起源于1962年，由菲尔耐特首创,当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike.它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。 ? 阿迪达斯：从领导者到挑战者 “ 为每位运动员提供最好的鞋。”在这个简单而又雄心勃勃的理念的鼓励下，20多岁的阿迪。德斯勒开始做鞋，终于在1948年建立起一家名为“阿迪达斯”的公司。公司生产大量各式各样的高品质的运动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界所有著名赛事的首要运动鞋供应商。60年代后期，阿迪达斯在运动鞋业内稳坐头把交椅。但是，进入70年代，阿迪达斯没有意识到平民运动已经成为一种潮流，还