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中国品牌，“走出去”靠什么 特约评论员余丰慧 　　去年底，中国消费者在日本扫货的新闻让各界陷入沉思：从家用电器到马桶盖都成了被抢购的对象。而后，在欧洲等地也出现了类似的场景，这不仅让世界再次领教了中国消费者的购买力，也让中国品牌或多或少有一些尴尬。 　　这事折射出中国品牌“走出去”依然任重道远，即使在国内也有较大提升空间。什么是品牌？品牌又是如何产生的？现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可。当一个公司的产品看起来比其他公司的产品更好、更可靠、更具吸引力时，品牌价值便得以确立。 　　公司怎样才能确立和维持品牌价值？首先，它们通常有创新产品，比如一种新饮料，一只可爱的卡通老鼠，或者一款高品质汽车。在创新方面，能够将中国品牌成功推向世界的非华为莫属。华为受到世界青睐的源泉就是创新。 　　其次，投入巨资做广告来维持品牌价值。在广告中，通过巧妙构思、善意的关怀，可以达到极好的传播效果。比如，过度饮酒有害健康，可劲酒的广告词是“劲酒虽好，可不要贪杯”、“没有身体，哪有感情”，使得劲酒品牌通过广告的力量在大众中得以确立。 　　第三，利用知识产权，如专利和版权，来保护品牌。在某种意义上，品牌价值就是企业过去创新活动的结晶。 　　除了技术、宣传等因素，中国品牌走向世界还必须重视“责任”二字。最少包括三个方面：首先，企业要有为中国树立在世界叫得响品牌