06实验室研究资料.pptVIP

_______________________________________________________________ * 肖翔 - 湖南师范大学商学院 2010 _______________________________________________________________ * 肖翔 - 湖南师范大学商学院 2010 _______________________________________________________________ * 肖翔 - 湖南师范大学商学院 2010 第六章 实验室研究 Xiao Xiang Business School, Hunan Normal University xiaoxiang100@126.com 本章内容 三、什么是好的假设 能够证伪 理论重要 实践重要 应该简洁 有繁衍性 是有趣的 四、实验室研究 观察性研究 实地研究 实验室研究 实验室 实地实验 被试是否察觉参与了实验 是 否 接近现实的程度 低 高 不相干因素 少 多 实验的可控性 好 差 实验花费 低 高 表1 实验室实验和实地实验主要优劣势对比 五、实验室设计的基本原则 随机化 复制（replication） 区集（blocking） History Selection bias Experimenter bias Instr