广告产品时代媒体制胜关键.docVIP

广告产品时代媒体制胜的关键（一）　　传媒经营困惑的背后　　　　在内容产品时代，赢得注意力是至关重要的，在广告产品时代，拥有强有力的传播模式是至关重要的。在广告产品时代，任何一个成功的媒体都具有一个强有力的传播模式，失败的媒体常常在于缺乏一个清晰的传播模式或者传播模式失当。　　　　传播模式不仅仅是广告部门的事，更是媒体经营者的必修课，传播模式影响并决定媒体的发行区域、内容甚至目标人群；传播模式有利于媒体理清楚自己的竞争战略；传播模式决定媒体的市场价值；传播模式已经成为影响并决定广告产品时代媒体的经营的全新法则，成为媒体制胜的关键！！！　　　　时至今日，媒体生产的价值已经由单一内容转变为最终的传播价值，所以媒体经营的核心就是建立和提供一个清晰而且强有力的传播模式。　　　　今天，中国的媒体市场已经迎来了有史以来最重要的发展机遇，2003年国家有关传媒资本开放的政策已经开始破冰，无数境内境外的资本虎视眈眈的看着中国媒体市场这块据说是“全球最后一块蛋糕”，每个人都相信，媒体时代将是继互联网时代之后又一个“黄金时代”。正如一个传媒经理人所感叹的那样“这个市场的空间实在太大了，甚至超过了电信市场”　　　　前景自然是充满无限可能，然而，另一方面中国媒体的现状并不乐观，相当媒体的日子并不好过。而一些先期进入媒体行业的资本也纷纷陷入了赢利无期和血本无归的境地当中，很显然，随着媒体数