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基于离散选择模型DCM的产品差异市场分析 [摘要]　本文从计量经济学的角度，利用离散选择模型对产品差异市场进行了研究，在消费者异质性需求和厂商异质性能力假设下，利用消费者产品性能边际效用递减规律推导出产品性能消费者收益函数，利用产品性能边际成本递增规律推导出产品性能厂商成本关系函数，最后得到消费者需求弹性和厂商在最大创造价值的产品性能决策点。 [关键词] 离散选择模型、消费者需求异质性、消费者剩余、产品差异市场 一、引言 个性张扬带来需求的差异性，导致现实中的市场大多是产品和服务存在差异的市场。同时随着信息技术尤其是数据计算技术和数据库及储存技术的发展，研究人员对市场的微观数据进行计算分析研究成为可能，比如数据库营销、数据挖掘和客户关系管理等（Jiawei Han,2001;Alex Berson,2001），因此对产品差异市场进行深入研究的必要性和可能性均已具备。这方面的研究在不同专业领域里有不同的发展，在计量经济学领域的分析方法中，离散选择模型（Discrete Choice Model）是其中的一支（McFadden, Daniel,1974）。基于离散选择模型进行统计分析并严格推导产品差异市场上的消费者需求弹性和厂商产品性能决策的文献并不多见