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宝洁公司多品牌营销研究 11市场营销专升本2班 陈俊 摘要：随着消费者的消费日趋多元化，品牌已然成为了企业重要的核心竞争力之一，品牌战略成为企业经营者决策重点。对于产品同质化高，品类繁多的当今商业社会，企业应该如何有效的管理多个品牌，制定合理的品牌营销策略，构建高效的品牌结构，以促使企业快速成长壮大，实现企业的发展战略，已经成为了企业不可忽视的课题。 本文从品牌管理的理论以及多品牌营销的现状角度出发，以具有“世界品牌管理之父”之称的宝洁公司为代表，分别从其产品、价格、分销渠道和品牌传播四个角度具体分析其多品牌营销模式。通过对宝洁公司的多品牌营销的研究，总结出我国日化企业多品牌战略经营上存在的问题。并说明了不是任何企业都适合采用多品牌营销模式，为企业是否采用多品牌营销模式提出合理化的建议。 关键词：宝洁；多元化；多品牌；战略 前言 由于消费者的消费观越来越趋向感性消费，商品的质量差异化越来越小，同质化程度高，消费者对商品以及服务的选择越来越倾向于品牌的选择。所以品牌已经被越来越多的企业意识到其对企业的生存发展的重要性。品牌成为了企业核心竞争要素了，品牌战略逐渐成为了企业发展壮大的决策重点。 日化行业作为我们国家经济发展重要的构成部分，成为了我国改革开放后发展最快的行业之一。我国日化行业经历了从小到大，从无到有的巨大变革。如今我国的日化行业市场发展进入了空前的活跃发展的状态