基于微笑曲线的中小地产企业产业升级研究.docVIP

基于微笑曲线的 中小房地产企业产业升级研究 姜阵剑，庄鸿霖 （山东建筑大学商学院，山东省 济南市 250101） 摘要：本文首先分析了中小房地产企业的竞争劣势和生存困境，指出其产业升级的必要性。随后首创性地以微笑曲线理论指导中小房地产企业的产业升级，并分析得出中小房地产企业应加大设计与营销环节的投入，降低生产成本，进行产业升级的结论。最后，文章总结归纳出中小房地产企业在设计环节、营销服务环节、成本控制和综合竞争力的提高等方面的诸如小户型的设计开发、优化土地和广告成本等增强企业竞争力进行产业升级的具体措施，以期为中小房地产企业的产业升级实践提供参考。 关键词：产业升级；中小房地产企业；微笑曲线；竞争力 中图分类号：文献标识码：he resreach of the smile curve-based industry upgrade for small and medium-sized real estate enterprises JIANG Zhen-jian,ZHUANG Hong-lin (Business School, Shandong Jianzhu University,Jinan 250101,China) Abstract:First,in this paper , the difficult conditions which sma