上学路上说明0726.ppt

* 【背景】 在中国有8000万孩子被称为“留守儿童”。他们常年同父母分离，无法享受基本的亲情，更逞论有机会品尝依偎在爸妈怀里听故事的快乐。同时，由于并校，孩子们上学路变得异常漫长，很多孩子每天花在路上的时间大于一小时。 【发起】 公益活动“上学路上”由资深媒体人刘新宇发起。联合腾讯“行者无疆”等公益组织和个人共同推进。活动着力解决中国8000万留守儿童缺乏优质精神食粮的问题，通过“好人讲好故事”的模式，邀请各界名人和志愿者来讲读好书和故事，录制成音频，灌进MP3等媒介，送给孩子，稍减留守儿童因为常年同双亲分别、听不到父母讲故事的遗憾，并陪伴他们因并校变得异常漫长的上下学路。 上学路上公益易拉宝设计稿 【方法】 特别考虑到青少年时一本好书往往能够照亮孩子的一生，一个人物形象往往成为孩子的目标和模范。因此，我们請教育、出版專家遴选了一些最具人性光辉、最充满爱的书目和故事，请到各界名人贤达和志愿者把它们讲读出来，录制成音频节目灌进MP3等媒介，送到孩子们的手中——让那些由于双亲不在身边和并校，每天要走一两个小时上学路的孩子们能够有这些温暖的故事相伴。 好故事 名人+志愿者A 音频 MP3等媒介 孩子们 志愿者B 企业捐献者 个人捐献者 + CCTV主持人和晶 BTV主持人小關 央廣主持人衛東 媒體人何力 媒體人包麗敏 演員邢佳棟 歌手周馨慧子 CCTV主持人康輝發起人劉新宇 歌手斯琴格日樂 演員王學兵 私房英語主持人SOPHIA CCTV主持人阿丘 【实施：同走上学路】 2013年六一前，由发起人刘新宇带队、知名演员保剑锋等公益人士一行花费三个多小时亲身体验贵州黎平六甲小学孩子们每天的上学路艰辛。 發起人劉新宇（中）、保劍鋒（左）和衛東在翻過第一座山峰后同孩子合影 長達一兩個小時的路途中只有這一處歇腳飲（山泉）水點 獨木橋和陡峭的坡度幾乎涵蓋了孩子們的全程上學路。 【赠送仪式】 把最美的故事送给孩子，不仅伴随他们的上学路，而且更重要的是弥补他们缺失的人文教育于万一，这种教育从课本里得不到，从多年难见的父母那里更难得到。 贈送儀式結束后，志願者和老師們合影 孩子們迫不及待的想聽聽兒童節禮物 發起人劉新宇親手將禮物一對一送給孩子們 在稍顯雜亂的校園裡，孩子們專注地聽著美好的故事。 【微博影响力】 截止2013年6月4日。腾讯微博#上学路上#话题相关广播近100万，阅读2.3亿次；仅发起微博，阅读量超过2000万 【媒体传播】包括新华社、新京报、凤凰、BTV、FT中文网等全国近百家媒体进行了报道。 广播电视： 中央人民广播电台、教育电视台、BTV 网络媒体： 腾讯网、腾讯微博、新浪网、新华网、搜狐网、凤凰网、网易、FT中文网、雅虎网、人民网、和讯网、21.cn、千龙网、腾讯视频、优酷土豆、酷六、CNTV、中国日报网、中国网、中新网、北青网、天津网、新民网、中国政府网、红网、华夏经纬网、云南网、青海新闻网、金黔在线、华夏网、快乐大本营新闻视频网、中国评论新闻网、新华网贵州频道、北京频道、四川在线、江苏网、聪慧网、中国青年志愿者网、中国工会网、玉环新闻网、贵网、行业中国网、农业新闻网、黔东南人民网、张家界在线、贵阳新闻网、贵州百科信息网、威宁新闻网、行业中国网 平面媒体： 新华社英文、阿文、法文、西文图片专线、新京报、财经、经济观察报、贵州日报、四川日报、河南日报、人民政协报、澳门日报、北方新报、毕节日报、恩施日报、济宁日报、六盘水日报、山西工人报、新消息报、齐鲁晚报、北海晚报、牛城晚报、枣庄日报、大兴安岭日报、安庆日报、桂林晚报、周口日报、鸡西日报、渤海早报、滨州日报、池州日报、贵阳都市报、云贵旅游地理 公益广告： 瞭望东方周刊、中国周刊、新民周刊、环球杂志、国际先驱导报、潇湘晨报、中国文摘、社会创业家、博鳌观察、全球商业经典 上学路上公益广告设计稿之一 【合作媒体】 【调查反馈机制】 为了真实反映活动成效、发现不足、监督后续执行情况。特建立调查反馈机制，用调查问卷、电话回访等方式获得信息。目前已经下发调查问卷给捐赠学校，并通过私人渠道跟踪6年级某班孩子们的使用情况。 【目标】 2013—2014年度覆盖100所学校，约50,000孩子。5年内万所学校，覆盖500万孩子。 【2013—2014年度预算】 总计：610.2万；平均成本：122/台 【规划】 1、组织完善专家委员会，邀请出版、教育、心理学领域的专家参与。 2、建立上学路上传播联盟，联合主流媒体共同参与。 3、每季度發起一次大規模線下送故事活動。 4、每月開展公益分享會，分享志愿者经历、反馈孩子们信息、参与者体验总结。 5、邀请更多更有影响力的名人来录制故事。 6、打通民众参与通道。 7、实现捐赠MP3路径全程监