标志设计的构成方法论述.ppt

(四)立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。 1．反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。 美国工艺品 2．透视立体的位置 有些透视立体如果以一个面为基准点，则相对应的面有“前进”和“后退”两种不同的位置。 澳大利亚TT建筑公司 3．组合立体的排列 有些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。 美国CBS空间广播网 4．球状立体的凹凸 对于圆形的复式图形， 如果中间单元大，周围单元 渐次变小，即可形成球状立 体图形。这时是“凸”的感觉； 但是在视觉上如果把中间的 单元作为最低层，则又有碗 状的“凹”的感觉。 日本普拉克图博物馆 5．不可实现的图形 属非欧几何图形，由于该图形改变了欧几何的平行公理，因此在视觉上感到奇特而不可思议。 日本伊纳佳 幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。 第十二节 装饰  装饰是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。 (一)标志图形的表现技法 1．线描法 用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。 澳大利亚HUALAI花园开发商 2．影绘法 抓住表现主体的轮廓和 特征，用黑色或单色平涂出主 体的影像。影绘法的特点是概 括力强，是标志设计常用的一 种表现技法。 中国香港EMPHASIS珠宝店 3．写真法 是对主体如实地描绘。这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手法。采用此法要充分考虑各种因素，目前此类标志较少。 美国鬼面鹰纸业 4．综合法 同时采用前两种以上的技法，综合法在标志设计中是最常用的表现技法。 澳大利亚希尔顿国际饭店 (二)标志图形的装饰技法 1．主饰 ①线条装饰——是主饰中常见的装饰技法，用线条装饰标志主体，由于错视觉会使人感到标志更加纤巧秀丽。线条的数量根据标志设计而定，有单线、 双线、多线 不等。 韩国Handok Phamacy制药 ②图形装饰——是在主体上饰以某种寓意图形，从而明确标志内涵，从构图上看具有“画龙点睛”的作用。 马来群岛旅游 日本迈饰物珠宝商店 ③变形装饰——是把主体的图形改变成为某种具象形，使图形更形象化。这种标志一般来讲比较直观，便于识别和记忆。 美国斯图尔特资产管理 2．背饰 背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后，或用线条几何图形把主图圈围起来，从而使标志的外形规整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆形、三角形、正方形、长方形、菱形、五边形、六边形、多边形等。也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和其它有机形作为背饰的。 美国科马奇饲马公司 澳大利亚QV会计事务所 3．综合装饰 综合装饰即同时采用主饰和背饰的装饰方法。标志应是在自然美的基础上具有艺术美，这就需要在标志的主体或背景作某种修饰，装饰得好使标志增添光彩，过分装饰也可能画蛇添足，乃至失败。 哥伦比亚咖啡 美国ADAMS户外广告公司 看看这一套标志运用的是什么装饰手法？ 美国假日旅馆 美国假日旅馆高间 美国假日旅馆花园 美国假日旅馆皇冠广场 美国假日旅馆快递 美国假日旅馆日光浴胜地 幻视又称光效应，是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。 (一)波纹 1．水波波纹 当平静的水面被风吹动时，会泛起高低起伏的水波并向周围传递，在阳光的照耀下，更加显得波光粼粼，使人赏心悦目。我们知道水波的传递是一种错觉，而水波的平面造型往往会给人造成一种反转实体的错觉。在标志中，经常可以看到各种形式的水波。 ①尖顶水波 尖顶水波的波峰为“尖”状。根据水波的形态、位置和色彩， 可分为渐变式、 平行式、交错式、 反衬式、自由式 和综合式等波形。 美国博尔蒂莫尔水族馆 ②圆顶水波 圆顶水波的波峰为“圆”状。根据水波的形态、位置和色彩，亦分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。 美国海尔.皮斯发廊 2．等线波纹 等线波纹的线条宽度相等。各线条之间的宽度也相等。因此，等线波纹是由一组平行线组成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点的不同，该平面有时看成白底黑纹，有时则会看成黑底白纹。等线波纹可根据构图需要作各种方向的组合。