《传播研究方法》十二讲.pptVIP

五、单位类型与分析单位的选择 抽样单位与分析单位 分析单位（unit of analysis）：用来考察和总结同类事物特征、解释其中差异的单位，即研究者描述和解释的个体单位。 问卷调查、实验研究；抽样单位与分析单位通常不存在区别。【例外：抽样单位是新闻机构，分析单位是各新闻机构里的组织管理者或新闻报道者，以比较不同机构下的个体特质以及管理或报道方式，从而反映不同体制对机构的影响。】 内容分析：研究人工制品，分析单位更为复杂；往往与抽样单位不一致。 五、单位类型与分析单位的选择 分析单位的选择 书写传播内容的分析单位 字词 词对 句子/段落 项目/篇章 空间 主题/断言 消息源 其他 五、单位类型与分析单位的选择 书写传播内容的分析单位 字词(word)：在内容分析的编码中生成的是所选字词的频次列表。广泛运用于三类研究： 拉斯韦尔开创的政治象征分析(World Attention Survey)； 可读性研究，反映文本的可读性程度； 文学风格分析 五、单位类型与分析单位的选择 书写传播内容的分析单位 词对(word-pair)：相关联的一对词。 源自计算机网络分析中的词语连接（wordlink）方法，揭示词语间的关系，并将其以绘图形式呈现。 常用以研究群体形象偏见或新闻框架 例如：研究美国电视新闻和公共事务节目中如何框架化女性主义者和女性主义，以词对为分析单位分析，计算女性与特定