汽车行业电视广告投放计划.docVIP

汽车行业电视广告方案 一：前言 随着钦州经济的迅猛发展，钦州目前已成为广西汽车消费需求中最具增长潜力的城市，钦州的巨大汽车消费市场，吸引着众多汽车企业的目光，在北部湾地区上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。2010年钦州才真正出现汽车4S店，汽车销售和服务体系的完善程度和南宁仍然具有很大的差距，而由于北部湾经济圈的崛起，无论是钦州本地还是外来投资者，都对汽车有着巨大的需求，钦州是一个极具潜力的大市场，而刚刚在钦州兴起的4S店根本无法满足这个迅速膨胀的市场，只有南宁完善的销售服务体系才能消化掉钦州对汽车的需求，所以南宁的4S店在钦州的广告投放将会取得意想不到的效果，特拟定本投放计划。 二：钦州电视台汽车行业广告目标 利用钦州电视台这一强势媒体，给汽车行业提供一个展示和销售的良好平台，引领广西最前沿的汽车消费市场，也为各商家品牌扩大市场、提升企业形象，实现展与销共赢。 在最短时间内帮助汽车行业开拓及占领钦州乃至北部湾汽车消费市场。不断提升销售业绩。 把南宁更为专业细致的汽车销售与服务信息传达给北部湾地区消费者，从而使得以分享最为先进的汽车服务。 三：钦州电视台简介 钦州电视台是钦州唯一一家国家公众电视台，是钦州市最具权威性、影响力的主流媒体，采用10千瓦高山发射，覆盖钦州、北海、防城港三市全境及南宁南部地区、广东湛江沿海部分地区，覆盖人口约1000万人，是广西地级市覆盖面最广、覆盖率最高的电视台。 四：钦州电视台汽车行业广告方案与战略合作价格（可单选或多选） 时段选择 广告形式 广告内容 时长 次数 价格 战略优惠价 钦州新闻前后 20秒形象广告 夹片广告，播放企业产品形象广告 半年 30次/月 219600元 87840 天气预报前后 20秒形象广告 夹片广告，播放企业产品形象广告 半年 30次/月 194400元 77760 经济视点中 30秒形象广告 夹片广告，播放企业产品形象广告及促销广告 半年 48次/月 116640元 58320 新闻九点半中 30秒形象广告 夹片广告，播放企业产品的形象及促销广告 半年 92次/月 223560元 134136 投放说明： 1、《钦州新闻》栏目前 播出时间：新闻综合频道18:25～18：29 效果评估：《钦州新闻》第一时间报道在我市发生的大事、要闻，是宣传党的路线、方针、政策，传播政治、经济，文化信息，传递党委、政府的声音，反映老板姓呼声的一档最具权威性和公信力的新闻栏目。该栏目拥有忠实稳定的收视群体，收视群体消费力强，可利用新闻报道的关注优势达到高效传播的目的。 2、《天气预报》栏目前 播出时间：新闻综合频道18:55～18:59 3、《经济视点》栏目中 播出时间： 新闻综合频道 当日20:00 次日00:30 公共影视频道 当日22:30 次日12:30 效果评估：效果评估：《经济视点》栏目是钦州电视台黄金时段的强档栏目。报道钦州的经济动态、经济发展方向及趋势、把握经济命脉剖析经济热点、指引投资方向，引导百姓消费的时尚经济类节目，是一档最具权威性和公信里的经济新闻栏目。 3、《新闻九点半》栏目中 播出时间： 新闻综合频道 当日21:30 次日09:30 公共影视频道 当日23:30 次日12：30 效果评估：《新闻9点半》坚持“做老百姓自己的栏目，说老百姓自己的新闻”的栏目定位，以平民化的视角和群众性语言来述说新闻，是一栏融新闻性、娱乐性、服务性于一体的，最具影响力、品牌力的社会新闻栏目。 战略合作伙伴支持（赠送及优惠） 赠送： 60字内滚动字幕10期每期每天播出次数24次，分别在《经济视点》《新闻九点半》中播出，重点报道迅达重大营销新闻。(价值9600元) 无偿编辑制作在钦州电视台投放的广告片。(价值6000元) 钦州电视台广告中心 2 1 广西标点传媒有限公司0777-2862222 标新立异 点石成金