相宜本草之四倍蚕系列产品的营销策划.docVIP

相宜本草之四倍蚕丝系列产品的营销策划 策划人：王榷 学号 摘 要 上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜本草”的诞生正是缘于她的这种生活理念。公司成立后，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，凭借着准确的定位，专业的品质，优秀的团队，销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜与上海中医药大学基础医学院合作，从产品的配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制;与上海中医药大学教学试验中心合作，成立美容实验基地和研发中心，包括萃取中心，实验、检测中心，中心实验室等，精良的设备以及专家教授、技术人员组成的科研团队，极大提升了相宜自主高效的产品开发能力。特别重要的是，相宜依据中医“经皮吸收”理论，研究开发出相宜天然导入剂，经实验证明，能使有效成分2-4倍渗透至皮肤深层，最大限度发挥产品护肤养颜功效，该项目已申请国家专利，并获得上海科委科研项目资助立项研究项目。相宜深信 “本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的使命，也是相宜一直努力不懈追求的目标。“相宜本草”现已畅销家乐福、大润发、欧尚、乐购、易初莲花、屈臣氏、太平洋百货、百盛等300余家全国连锁超市和百货商场，产品遍及华东、华北、华中、华南及东南亚地区。消费者可以通过全方位便捷的渠道体验相宜天然、安全、高性价比的产品。 关键字：目标市场 产品策划 价格策划 促销策略 。 目录 摘要................................................................................................................................2 1策划目的.....................................................................................................................5 2营销环境状况分析.....................................................................................................6 2.1市场状况及市场前景分析..................................................................................6 2.1.1产品的市场性.............................................................................................6 2.1.2市场成长状况.............................................................................................6 2.1.3消费者的接受性.........................................................................................7 2.2 产品市场影响因素分析.....................................................................................7 2.2.1政治环境析........................................................................................... 7 2.2.2经济环境析...............................................................................................7 2.2.3 社会文化分析........................................