美特斯邦威的法国驻设想 国际市场营销.docVIP

课程名称： 任课教师： 学号： 姓名： 年级： 专业： 评语： 成绩： 评卷人： 提交日期： 年 月 日 目录 1 引子……………………………………………………………………………………………3 2. 计划制定前的准备……………………………………………………………………………3 2.1 目标市场环境分析……………………………………………………………………………3 2.1.1 法国概况……………………………………………………………………………………3 2.1.2 地理…………………………………………………………………………………………4 2.1.3 政治…………………………………………………………………………………………4 2.1.4 文化…………………………………………………………………………………………4 2.1.5 经济与对外贸易……………………………………………………………………………5 2.1.6 巴黎…………………………………………………………………………………………5 2.2 美特斯邦威SWOT分析………………………………………………………………………6 2.2.1 优势…………………………………………………………………………………………6 2.2.2 劣势…………………………………………………………………………………………6 2.2.3 机会…………………………………………………………………………………………6 2.2.4 威胁…………………………………………………………………………………………7 3 适应目标市场的营销组合分析………………………………………………………………7 3.1 产品……………………………………………………………………………………………7 3.2 价格……………………………………………………………………………………………8 3.3 促销……………………………………………………………………………………………9 3.4 分销……………………………………………………………………………………………9 4 市场进入计划…………………………………………………………………………………9 4.1 营销计划路线…………………………………………………………………………………9 4.2 计划实施过程 ………………………………………………………………………………10 4.2.1 “来自东方的疑惑”………………………………………………………………………10 4.2.2 “那家店叫做Meters/bonwe”……………………………………………………………10 4.2.3 旗舰店经营 ………………………………………………………………………………11 4.2.4 展望 ………………………………………………………………………………………11 5 实施与控制……………………………………………………………………………………12 5.1 目标 …………………………………………………………………………………………12 5.2 任务分配 ……………………………………………………………………………………12 5.3 决定 …………………………………………………………………………………………12 6 结论……………………………………………………………………………………………12 7 参考资料………………………………………………………………………………………13 【内容摘要】：美特斯邦威在中国已经风生水起，必将进军国际市场。设想美特斯邦威将从法国巴黎开始他的欧洲市场进驻梦想，那么巴黎的土地上将出现美特斯邦威的博物馆、旗舰店，然后他的连锁店遍布法国甚至欧洲。 【关键词】：美特斯邦威 巴黎 进入 营销组合 营销计划 上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年创建于中国浙江省温州市。05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。目前全国设有专卖店近3000家。2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，该年年全系统销售额达70亿元，位居中国市场的本土休闲服品牌之首。 美特斯邦威发展至今，已经可以尝试发掘海外市场，在中国与欧洲国家贸易活动日渐频繁的今天，不妨大胆设想其进入欧洲国家的营销计划。 本论题便以美特斯邦威品牌为对象，选取法国作为目标市场做出大胆的市场进入营销方案设想，旨在通过探讨能够更深入的认识国际市场营销计划的制定，从而做出将美特斯邦威打入法国市场的营销计划。 PART 1 计划制定前的准备 目标市场环境分析 （1）法国概况 法国全称法兰西共和国，现在是法兰西第