第7天 品牌基石：品牌命名的秘诀.docVIP

第7天 品牌基石：品牌命名的秘诀 今天学习内容： 战略性品牌命名 吉祥品牌命名 多维度品牌命名 品牌命名的步骤 更多的内容请直接登录品牌精英修炼/jiaocheng阅读，期待能够帮助你快速成长！ 国际权威营销战略专家定位理论创始人之一艾尔·赖兹名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在时代，你能做的一重要的营销决策就是给产品起什么名字。五粮液有黄金，茅台有白金，有意还是巧合8月，茅台白金酒横空出世。一看便知，是想借黄金酒的大势，成白金酒的美名，踩着黄金酒的肩膀借势造势。 “白金酒是茅台集团全面进军中国保健酒市场的标志。”茅台集团副总经理戴传典表示。单从“白金酒”的产品名称上看，贵州茅台与“黄金酒之间的竞争已经火药味十足。黄金酒和白金酒可以是一种竞合关系，用两个有巨大影响力的母品牌带动子保健酒的成长。但千万记住，要做的市场是“保健”，如果解决不了产品带给老百姓的核心利益，妄图通过高举高打攻城掠地，。这类品牌命名的方法是品牌名称本身没有任何意义，名称也多为一种词汇创造。一般企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称，基本方法是将每一个单词的字首字母组合起来，其好处是简单易记、特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多，著名的品牌有3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司，分别为明尼苏达采矿制造公司，国际商用机器公司，巴伐利亚发动机公司，日本电气公司。 根据专门报道各式当红角色与相关商品的Momo杂志报道：之所以叫做“Qoo”的原因在于，喜欢喝啤酒的日本成年人，每当喝了好喝的啤酒后，就会满足地发出“咕咕”声。可口可乐日本分公司由此展开联想，在开发儿童饮料市场时，模仿出小朋友喝起来近似于“Qoo”的声音，推出“Qoo酷儿”，从而一发不可收拾。除了以“Qoo酷儿”命名的果汁饮料热卖外，Qoo酷儿还拥有不少Qoo迷，甚至还有人主动为Qoo酷儿制作了700多个Qoo酷儿网站，俨然成了超人气小明星。 因此，Qoo酷儿在亚洲市场获得了空前的成功。 还有，领导潮流命名具有怎样的魅力？比如“第五季”、“派”、服装业，国人穿“的确凉”、“蓝步叽布”、“爱国呢”，那个年代确实是领导潮流、风光一时； 国际化命名：从20世纪90年代初至今，英语化已经成为汉语品牌命名的一种趋势。中国产品也可以以英语语言符号占领外国市场，如“Hair”等。如“雅戈尔”是仿译英语的“Younger”，“乐凯”是“Lucky”的音译名等。 这些命名方法，我将在3天两夜的课堂里一次性全传授给你！ 二、吉祥意义命名法 吉祥意义命名法是指在公司或行号的名称中使用吉祥词司汇，体现出一定的文化底蕴和公司的美好愿望的命名方法。 旧时生意人为讨个吉利而讲究口彩，“兴”、“隆”、“源”、“茂”、“发”等字在店铺的招牌上经常出现。如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思；国人创办的第一家啤酒厂北京的双合盛五星啤酒厂是以两个山东人为主集资创办的，起名“双合盛”，就有“双方合办、财源茂盛”之意。 虽然这些吉祥用字是在旧时最为常用的，但在现代生活中，用在企业公司的名称中，依然很有意义，例如：“四通集团”的字号“四通”在字面上寓“生意兴隆通四海”之意；其英文名“STONE”又表示么公司的发展坚如磐石克服万难。这样的公司名称真是吉祥如意，一语双关。 用一个好听易记又有诗意的名字表达高贵、健康、联想等等吉祥含义。如：得利斯系列罐头、用个“得利斯”便把与消费者的距离拉近了。还有四喜罐头、五福临门罐头、金六福等等。 吉语命名法一般要求字吉祥，字音和谐，寓意深刻，给人一种愉悦的感受。 这些名字都是在品牌名称里注入了企业的美好愿望，与消费者同享这种吉祥，自然地很快打动了消费者的心。 三、多维度品牌命名 1、色彩命名法 在视觉艺术中，色彩常常具有先声夺人的力量。人们观察物体时，视觉神经对色彩反映最快，其次是形状，最后才是表面的质感和细节，所以常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。 同样，我们在起名时也可以利用色彩达到先声夺人的效果。单调的东西让人压抑烦躁，和谐的色彩则使人愉悦、欢快、舒畅。因为色彩词具有某种象征意义，可以使字的内涵更加丰富。 商业上以色彩命名的品牌也不少，例如：白加黑感冒药、红金龙烟草、蓝宝坚尼汽车、红豆西服、金莎巧克力、银鹭花生牛奶、红蜻蜓皮具、竹叶青汾酒、白象方便面、蓝月亮洗手液、蓝天六必治牙膏等。 2、功效法 即以产品本身具备的效用、成分、品质标准、用途、包装等功能性的范围来命名，一般可分为直接法和间接法： 直接法：这种命名方法可直接反映商品的用途和特点，突出商品的本质特征，达到迎合消费者的心理目的。在制药业的实用最为普遍，这些药名针对各种各样的病症直接诉求。也就是说，直接的命名