五粮液公司网络营销与网站建设.docVIP

目录 一、 企业情况调查 2 （一）企业介绍： 2 （二）业务领域： 2 （三）企业现状： 2 （四）产品或服务销售的主要区域： 2 （五）存在的问题和不足： 3 （六）主要竞争对手分析： 4 二、企业网站营销能力分析 5 (一) 网站建站情况分析： 5 (二) 搜索引擎收录情况： 7 （三）运用站长之家进行关键字使用情况查询： 7 （四）应用站长工具对网站SEO查询： 7 三、企业网站营销优化 8 （一）关键词分布? 8 （二）URL优化? 9 （三）链接优化： 9 （五）图片的优化： 10 （六）网页代码的优化： 10 四、五粮液入住网络营销活动 10 （一）活动介绍： 10 （二）活动内容： 10 （三）活动运用的网络营销工具： 11 （四）本次活动的4P、4C分析： 11 （五）实现预习目的： 12 五、效果跟踪与评价 12 五粮液公司网络营销策划 企业情况调查 （一）企业介绍： 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。公司不仅已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地，而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领域，占领科技高端，形成了突出优势。 （二）业务领域： 。公司系统研制开发了五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品、珍品系列五粮液的面世，其在神、形、韵、味各方面精巧极致的融合，成为了追求卓越的典范。 五粮液人以质量规模效益为工作中心，成功实施了阶段性战略突破和高速发展，使公司已经具备了年酿造五粮液及其系列酒40多万吨的生产能力，以及年包装各类成品酒40多万吨的配套生产能力。同时，还以其开发的“仙林青梅果酒”和“亚洲干红”等优质产品，进一步开拓国内外果酒市场。 从竞争战略层面上分析，“第二集团军”与老大的竞争关系。可以这么说，以水井坊、国窖1573为代表的现代高端商务白酒，成了五粮液的最大的潜在竞争对手。当然，五粮液相比这些新生高端白酒来说具有天然的品牌优势，但作为后起之秀水井坊、国窖1573以及舍得酒等。一方面借助全兴大曲、泸州老窖以及沱牌的力量，顺应了现代政商务消费的需求心理与消费场合，成功切入了高端白酒市场。 新生代的冲击，从市场层面上看，对国酒茅台的影响较现代高端商务白酒五粮液小。水井坊等后起之秀之所以能够迅速崛起，是因为其抓住了目前高端白酒除了茅台/五粮液之外，还没有真正意义上的第二集团军，完全竞争的市场下存在第二集团军的潜在机会，第二由于茅台、五粮液在传统的餐饮渠道中的力量相对较弱，给了后起新秀切入的最好机会。从这个层面上，我们能够看到国酒五粮液在渠道拓展与控制上，相对于地产强势品牌来说还是有很多漏洞。 我们可以看到，金六福企业在五粮液这个大树哺育下迅速茁长成长，在刚刚第六届“中国名酒”评选中脱颖而出，成为中国名酒。金六福企业的一系列动作，我们能够看出其正逐渐脱离五粮液的影子。在五粮液借助品牌总经销的模式迅速扩张之后，五粮液如何把握在“子女”长大后的管理，成了五粮液心头之痛。 ? 如图可以看出，关键词主要分布在中年人群职业为IT本科以上文聘的人，分布地区在北京 上海 成都 这些高消费地区。上升最快的是五粮液价格这个关键词。 （二）URL优化? 五粮液的网址为 /pages/about1.html。?在中，对于网站的结构来说，URL是非常的重要，在URL制作时我们应该事先做好规划，应该从用户体验和搜索引擎蜘蛛体验出发，在总体上边应该做到URL清晰、友好、方便记忆，然后还要适当的考虑对于搜索引擎排名的影响人们都比较喜欢简单的东西，特别是现代，人们不喜欢太复杂的东西，能简单就简单。所以网站的URL要尽量的短。 （四）导航结构优化： 如上图，五粮液的营销网站导航页目录太多太细共有56个紫目录，这让浏览者在浏览网页的时候失去耐性二直接关掉网页。所以我们应该把目录优化到只有10个左右，在浏览者点击跳到下一个目录才显示另外的子目录。 （五）图片的优化： 进入网站首页，我们能看见许多关于五粮液酒的宣传图片，这些图片非常美丽，吸引顾客，但