梅西百货的全渠道O2O战略---直板横打的多重威力.docVIP

【梅西百货的全渠道O2O战略——直板横打的多重威力】 2014-02-12?飞天兔子?物流沙龙 在乒乓球直板打法的技术中，直板横打是一门新兴的非常有效实用的技术，它的最主要特点是克服了过去直板选手单纯只用球拍一面的局限，尤其在反手进攻时传统的直板技术威力不够，而直板横打开拓了球拍的反面，可以充分发挥球拍两面的优势，对战只使用单面球拍的对手就在先天占据优势，并且选手如果充分地掌握了这门技术，就可以使其选择更加多样，在直打和横打间充分融合和转换，以直板横打的代表王皓为例，专业人士评价他“是技术上的百万富翁”，充分说明了其多样化的打法和丰富的战术可能性。 以零售行业为例，传统百货在过去只是一个单纯的直板选手，线下渠道只是球拍的一面，在面对电商冲击的情况下，百货如何转型？目前的情形公司需要开拓另一面，而线上的渠道就提供了这样一个好的方面，当然，如果只是单纯地在球拍反面贴上胶皮，硬性乱打，可能会邯郸学步、弄巧成拙，还需要在正反两面技术之间协调融合，实现1+1大于2的威力。我们以梅西百货为例，过去三年，梅西百货走出了金融危机的低谷，市值和销售规模连续增长。2012财年，梅西百货销售收入277亿美元，比2009年高出了42亿。公司CEO兰格伦将这些归功于M.O.M——即MY MACYS（我的梅西百货）、OMNICHANNEL（全渠道战略）、MAGIC SELLING（魔力销售），看起来花哨