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纳税筹划视角下商业企业促销模式的选择热 [ 作者：宁立红，王忠海?|?转贴自：本站原创?|?点击数：237?|?更新时间：2010-1-29?|?文章录入：imste???2009年?第?20?期 ] (1.东北财经大学，辽宁 大连 116025；2.大连光洋科技工程有限公司，辽 宁 大连 116600)摘 要：文章指出： 在市场竞争压力日益增大的背景下，促销活动的策划在商业企业经营过程中就显得 尤为重要。而不同的促销活动模式，所面临的税收负担不尽相同，所产生的税后经济效果更 是差别较大，因此，商业企业在进行纳税筹划的基础上选择促销模式就成为必然。关键词：商业企业；促销模式；纳税筹划中图分类号：F272.3? 文献标识码：A? 文章编号：1007—6921(2009)20—0009—04 在“残酷”的市场竞争环境下，商业企业所面临的市场压力越来越大，因此，促销活动的策 划在商业企业经营过程中就显得尤为重要。而不同的促销活动模式，所面临的税收负担不尽 相同，所产生的税后经济效果更是差别较大，甚至可能出现“赔本赚吆喝”的现象。因此， 商业企业在进行纳税筹划的基础上选择促销模式就成为必然。1 既定条件下的促销模式税后利益比较 目前，商业企业所采取的促销模式主要有打折促销、赠物促销、赠券促销、返现促销、捆绑 促销和会员积分促销。为了保证各种促销模式的税收利益比较数据的可比性，需要对商