2012年银发族焕轻产品品牌策略-初稿.pptVIP

终端推广——KA渠道促销推广 消费者试饮活动 互动推广，增加产品认知 买赠，促进销售 买赠礼品 1 2 2012 12 7 8 9 10 11 6 线上 TVC、平面、户外 商超传统渠道陈列，药店、社区特殊渠道开发 传播行程 渠道 2013 线下 终端 网络电子营销：双节 网络电子营销:中秋/国庆/重阳 落地活动：骨骼健骨行动 以上方案上新品上市推广框架 更完美更有销售力的上市计划更逐步完善！ 让我们共同开创银发族产业！ 共同推进焕轻品牌建立与发展！ 谢谢！ 一是老年人口基数大。第六次全国人口普查数据显示，截至２０１０年１１月１日，６０岁以上的老年人达１．７８亿，占总人口的１３．２６％，其中６５岁以上老年人为１．１９亿，占总人口的８．８７％。我国是世界上唯一老年人口超过１亿的国家。 ????二是老年人口增加快。据“国家应对人口老龄化战略研究”课题组预测，２０１４年我国老年人口将超过２亿，２０２５年达到３亿。２０４２年老年人口比例将超过３０％。 ????三是困难老人数量多。近１０年来，８０岁以上高龄老年人增加了近一倍，已经超过２０００万；随着年轻人异地工作，父母与子女异地居住，空巢老人越来越多，２０１０年城乡空巢家庭接近５０％；失能半失能老年人已达３３００多万。 ????四是老龄化先于工业化。发达国家在进入老龄化社会时都实现了工业化，进入后工业化时期，人均国内生产总值一般在５０００至１万美元之间，目前２万美元左右，而我国现在仍处于工业化、城镇化的进程之中，１９９９年进入老龄社会时人均国内生产总值还不足１０００美元、２０１０年才突破４０００美元。 ????五是老龄化与家庭小型化相伴随。第六次全国人口普查数据显示，目前我国平均每个家庭３．１人，家庭小型化使家庭养老功能明显弱化。 六是老年抚养比快速攀升。２０１０年老年抚养比（每百名劳动年龄人口负担老年人的比例）为１９％，大约５个劳动年龄人口负担１个老人。据最新预测，２０２０年约３个劳动年龄人口负担１个老人，２０３０年约２．５个劳动年龄人口负担１个老人。 * 会议确定了“十二五”时期老龄事业发展的重点任务：（一）进一步完善老年社会保障制度。实现新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险制度全覆盖。将符合条件的老年人全部纳入最低生活保障范围。（二）做好老年医疗卫生保健工作。基层医疗卫生机构要为辖区内65岁以上老年人建立健康档案，组织定期体检。广泛开展老年健康教育，更加注重老年精神关怀和心理慰藉。（三）完善家庭养老支持政策。完善老年人口户籍迁移管理政策、家庭养老保障和照料服务扶持政策，提倡亲情互助，弘扬孝亲敬老传统美德。（四）大力发展老龄服务。居家养老服务网络覆盖所有的城市街道、社区和80％以上的乡镇、50％以上的农村社区。推进供养型、养护型、医护型养老机构建设，实现每千名老年人拥有30张养老床位。开展多种形式的老年社区照料服务，加快发展护理康复服务。（五）加快老年活动场所和无障碍设施建设，增加文化、教育和体育健身设施，丰富老年人精神文化生活。（六）完善老龄产业引导和扶持政策，促进老年用品、用具和服务产品开发。（七）加强老龄法制建设和法律服务，加强养老服务行业监管，维护老年人合法权益。会议要求各地区、各有关部门加强组织领导和督促检查，确保规划顺利实施。 * * * * 焕轻品牌定位 身心愉悦，生活更年轻 优选膳食、焕发年轻活力----高品质膳食针对性满足健康需求 骨力牛奶：双效营养骨骼更年轻 CA+VD ---有效补钙更强健 胶原蛋白----促进骨骼强韧 舒活牛奶：双效活力健康心动力 深海鱼油：降血脂 磷脂：血管清道夫降胆固醇 权威支持： 国际骨质疏松基金会 世界骨质疏松日合作伙伴 公益工程： 骨骼健护工程 视觉系统： 色彩鲜明的包装、符号化的营养成分、功能化产品名称、表现年轻有活力的人物形象 年轻有活力、亲情、热心公益、健康专家、高品质、权威、国际化 焕轻产品定位 焕轻产品定位---- 秉承品牌理念，满足目标人群针对性需求 健骨需求人群 焕轻骨力牛奶 心血管问题人群 焕轻舒活牛奶 焕轻品牌产品组合----焕轻骨力牛奶，主打健骨功能 钙+VD、胶原蛋白----双效营养 骨骼新活力 焕轻品牌产品组合----焕轻舒活牛奶，主打心血管健康概念 深海鱼油+磷脂----双效活力 健康心动力 焕轻产品价格定位—立足高端，主打50-60元价格带 70 69 68 67 66 65 64 63 62 61 60 59 58 57 56 55 54 53 52 51 50 49 48 47 46 45 现代牧场 新养道 焕轻 特仑苏纯奶 特仑苏醇纤 YL舒化 YL金典纯奶 YL金典有机 SY极致纯奶 SY极致有机 中端牛奶价格定位在40-50元之间，主