中国古代广告浅析.docVIP

中国古代广告浅析 学术平台———广告研究学术平台———广告研究 中国古代广告浅析 文/李燕 一、古代广告中的文化内涵 广告文化源远流长。中国古代广告文化反映了古代的商业习俗 ,记录了古 代商业文化演变的轨迹。近现代广告文化与同时期的社会文化一样丰富多彩 , 既继承了传统 ,又以新的气象表现出与传统不同的新质。广告文化在社会历史 宽厚的河床上一直向前奔流着 ,虽不是主流却不时跃起耀眼的浪花 ,在不同的 历史阶段吸纳着社会文化的新鲜因素 ,不断地充实、丰富 ,逐渐成为一股影响越 来越大的文化力量。 中国是一个有着悠久历史传统的文明古国 ,中国古代广告的发展也随着中 国社会历史的发展 ,经历了一个漫长而曲折的过程。早期的商业活动多是一次 性的实物商品的交换 ,无需宣传的媒介 ,多以吆喝吸引众人的注意。古代广告伴 随着商业的兴盛而产生、发展。市声和招幌是中国古代商业中最早的广告形式 , 也是中国古代主要的商业广告形式。市声即叫卖声 ,有吆喝和代声两种。招幌即 招牌和幌子 ,种类繁多 ,制式多样。作为一种信息传播工具 ,招幌广告在古代商 业贸易、信息交流活动中发挥着巨大作用 ,亦折射出丰富多彩的民俗文化。随着 工商业的逐渐发达 ,集市贸易的日趋繁荣 ,商家越来越注重广告的作用 ,市声和 招幌自然就越来越讲究 ,不仅形式上档次 ,内容也逐