浅谈广告的图形创意.docVIP

浅谈广告的图形创意 文／韩韶广告艺术具有造型艺术的一般特征．除7具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征．有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价Ca-．2--,依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻昧的视昕享受。因此．现代广告意境的创造，强调科学性．艺术性和技巧性，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。正确掌握广告创意的实质、关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵。广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受，因此，现代广告意境的创造，强调科学性、艺术性和技巧性。本文拟就现代广告的图形创意谈谈自己的图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图迅速。因此，包装设计日趋突出醒目，而文字变化突出在商品包装设计上，则处于非常重要的地位。包装设计，有四个基本要素，即图形、文字、色彩、材料。在许多设计品中，文字是不可缺少的成份，甚至有相当数量的设计作品纯粹是用文字构成的，文字在设计作品中既是作名称和说明用，又起美化装饰的作用。文字书写的优劣，直接影响到设计作品的整体效果。由于书法有着高度的抽象性和艺术审美价值，在整个人类的审美追求逐步趋于抽象、整体、明快、简洁有序的现代社会，把抽象的书法艺术应用于设计当中，根据商品的特点选用各种书体，通过抽象的点、线、趣得到淋漓的表现，从而给人一种强烈的现代感，起到很好的美化装饰效果。尤其在外销商品的包装上应用中国书法作装饰，则更能显示中国的民族风格和时代的精神风貌。另外，艺术设计作品中若借助于书法艺术中特殊的黑白效果，更能体现其抽象、高雅的效果。因此，对书法这种抽象艺术的研究和应用，也是设计书法艺术应用于设计，国内外的设计界已做了大量工作，而久，已有许多成功的例子。我国许多茶叶包装，在浅绿色的底子上草书或行书一个茶子，右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上收了很好的效果，又同商品的本质很协调。一些书籍的封面设计，特别是传统文化份量较重的书籍往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有典雅、内涵丰富的品质。许多招贴画，比如舞蹈演出，往往是一个狂草的“舞”字，且把最后一竖拉得特别长，以表现舞蹈的动感、张力，这都是充分应用了中国袋，还有一些博物馆，风景名胜的门票，甚至一些产品的说明书都充分发挥了书法艺术的长处，赋予了它们以中华民族的独特风格。由于书体应用得合体，许多包装设计都恰如其分的传达了设计内容的特点。如选用典雅型的字体，有优美清新、华丽高贵的质感，适用于女用化妆品、女用饰品等包装。家用电器、仪表、摄影器材等包装和一些印刷品广告字体要富于力度，有简洁爽朗的现代感，具有较强的视觉冲击力，给人有坚固挺拔感。一些大型工程机械、运载车辆等广告和包装，要字体规整，具有厚重、雄伟、庄重感，给人不可动摇的感觉。再如一些名酒的包装，字体要朴实无华，富含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。儿童用品、旅游产品的包装字体应生动活泼，明快欢跃，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受。这些都反映了设计者们其实，在我国古代就已经有了在设计上广泛应用书法艺术以加强装饰效果的先例。如古时候的小磨香油坊，门口挂一个幌子，制成小文铜钱样式，再依据“光绪通宝”等样式，写上“小磨香油”四字，既显示出小本经营，又有纯正传统的感觉。在香港，这类的运用也比较广泛，如在扇子的红包装盒上用白色草书写一个“扇”字，铺着大面积红底，“扇”字显得很突出，而草书流畅的线条又显得很美，大大加强了装饰效果。在日本书道也十分发达，在商品包装上也比较早的采用了手写的书法艺术。尤其在土特产品包装上，采用手写体的汉字，使其更具有东方民族的特点，得到了西方人士的欣赏。大量事实说明，文字的设计，在艺术设计中越来越受到重视，识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；同时也表术设计专业把书法作为必修课或限选课，目的应在于此。现代设计中，无论是装饰、标志、书籍、招贴、包装、广告，还是环境设计，都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽设计领域。从事设计工作的人应当重视书法艺术的学习和修养，坚持书法基本功的锻炼和提高，坚持对书法美的探讨和应用，让抽象的书法艺术在现代设计中，产生更大的魅力。作者单位：张婧，张怀强，中原工学院服装与艺术学院 万方数据  性和象征，使人们对同样的产品产生不同的感觉和情感。因此现代广告设计需要有品牌要素的信息作为内容的支撑，选择和创造合适的广告意象，表现品牌和个性，避免广告的空洞苍白感。文字在广告构成要素中占主要地位，