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网络视频 我国网络广告发展现状和前景研究 摘要：和传统媒体广告相比，网路广告有很多优势。我国目前网路广告发展经历了产生和快速发展 的阶段，但也存在一些问题。未来的网路广告在表现方法方式上将更加丰富多彩，网络广告的发展也将 进一步规范。 关键词：网络广告 互联网 发展前景 一、网络广告的优势 网络广告是利用互联网的工具进行 企业形象、产品等进行宣传推广的一种 形式。网络广告发端于1994年的美国。与 传统媒体广告相比，网络媒体的广告具 有以下几个特点和优势： 1．网络广告表现形式多样，内容丰 富 从网络广告诞生以来，网络广告的 表现形式就集多种媒体广告的优势，表 现形式多种多样。网络广告可以利用文 字、声音、图像、动画、三维空间、全真 图像等多种手段，将产品全面、真实地提 供给网络用户。网络广告的媒体形式，根 据载体的不同可以分为网页广告、电子 邮件广告、软件广告等几类。网络广告可 以采用gif、bmp、flash、网页文字的形 式展示，也可以用多媒体、影音格式展 示。这些都是传统媒体所无法想象的。 2. 广告信息可交换性 交互性是网络广告区别于传统媒体 广告的一个最明显的特点,同时也是网络 媒体与传统媒体相比所具有的强大的优 势。传统媒体只能被动地接受这些信息, 几乎没有选择接受与否的权力。比如传 统的电视媒体, 只要观众收看某一节目, 为了不错过节目的任何一个细节,就必须 同时收看在节目中间或节目前后的广告, 对于广告主来说只要选择好电视的黄金 时段, 不论广告本身设计水平高低, 都会 有一定电视观众收看。而网络广告就不 同了,一则蹩脚的令人厌烦的电子广告, 受众在看了一次之后,就不会再光顾。网 络广告，只要受众对该广告感兴趣，仅需 轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详 细、生动的信息。同时受众可以仔细阅读 广告内容,甚至可以由消费者进行剪辑。 消费者可以根据自己的兴趣,通过菜单进 入相关的领域浏览。用户在互联网上不 仅仅是看广告，他还会与品牌发生互动， 例如参与线上活动、线上购买、进行线上 评价，甚至现在非常流行的通过互联网 下载铃声、通过互联网购买音乐。有的网 络广告可以让客户填写反馈需求表，可 以及时了解客户的信息，并把信息及时 反馈给客户，这些都是传统媒体广告所 无法比拟的。 3. 网络广告投播定位准确、广告的 受众数据容易统计 客户对网络广告感兴趣的可以点击 进入详细内容页面了解更多信息。因此 可以判断，通过点击进入的基本上是对 广告内容或者企业的产品感兴趣的。可 以通过程序跟踪客户的来源和兴趣。与 传统媒体广告相比，网络广告的发布本 身就能锁定目标客户，使广告投播更准 确。此外，网站可以通过追踪受众的行 为，定向地为客户投播广告。例如，宝马 汽车投入了几千万美元邀请包括盖·里 奇、吴宇森、王家卫等风格化导演拍摄十 五分钟系列短片，只放在宝马公司的网 站上。因为在网上看电影的多半是年收 入在7.5 万美元的白领男士——这就是 宝马公司的目标客户。 此外一些专业搜索网站如Google、 百度等，通过受众的关键词搜索结果页 面，投放与关键词有关的广告。网络广告 甚至可以根据客户不同的喜好，不同的 时间和地区投放不同的广告。这也是互 联网广告准确定位的优势所在。 传统媒体做广告，很难准确地知道 有多少人接受到广告信息。而在Internet 上可通过权威公正的访客流量统计系统 精确统计出每个客户的广告被多少个用 户看过，以及这些用户查阅的时间分布 和地域分布，从而有助于客商正确评估 广告效果，审定广告投放策略 4. 网络广告时空范围广 网络广告传播是可以通过互联网络 把广告信息全天候、24 小时不间断地传 播到世界各地，网民可以在任何地方的 Internet上随时随意浏览广告信息，这些 效果传统媒体是无法达到的。 网络广告表达的信息量大，感兴趣 的受众不仅可以通过网络广告了解产品， 也可以通过网站链接或者搜索引擎链接 生产企业的情况，还可以了解相关产品、 相关企业的情况。因此，网络广告已经超 越了广告的本身，成为全方位了解企业 产品、企业形象的通道，其信息包含量可 以是无限的。这些特点是传统媒体广告 难以企及的。 5. 网络广告的价格低廉，定价方式 灵活 网络广告虽然形式多样、传播范围 广、定位准确等优点，但是。网络广告制 作简便、成本低，容易进行修改。网络广 告的价格远远低于传统媒体广告的价格。 网路广告的定位多种多样，有的采用有 效点击率的方式，也有采用包月制，还有 像GOOGLE 推出的竞价排名形式，多种 多样的广告定价方式可以满足不同的客 户要求。 二、我国网络广告发展的历程 和问题研究 1. 我国网络广告的发展历程 从互联网在中国出现到目前为止， 我国的网络广告大致经历了两个阶段： 第一阶段，网络广告的初期