电视广告文稿广告写作.docVIP

电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此， 电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类 型，也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。据前几年的 统计，电视广告占总经营额的441%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等 的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费 占总额的三分之一强。电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体 的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。其中文字是电视广告的脚本， 是制做电视广告的基础。这一章称为电视广告文稿就是指文字这一部分的写作。下面我 们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。第一节 电视广告文稿的格式因为电视广告要通过拍摄制作，所以它的文稿的格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。具体说来，它有四种格式。一设计式即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广 告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是 计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工 作由广告摄制组完成。如下例电视广告文稿：产品名称：中华牌高级香烟--金装中华广告定向：金装中华是华夏