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力美科技：移动营销的春天，快消行业在路上 概述：快消行业作为人们日常接触最多影响最大的行业，在传统营销领域的市场活动让人应接不暇，如今移动互联网时代快消行业也在转变传统营销思路，加大对移动营销的投入和布局。 移动营销是当下热门的词汇，也是各个行业都在追捧的领域，它在营销内容和表现形式方面的丰富性，让传统营销相形见绌。目前，业界对移动营销的讨论讨论不仅集中在投放技术和展现形式的更新上，包括移动领域的方方面面都成为关注的焦点，就像一个春天生长着的孩子，泛发着勃勃生机。 虽然移动营销资历尚浅，但是品牌主们对它并不陌生。对于快速行业来说，更是乐于参与其中。快速行业是带有明显传统色彩的行业。由于市场需求大、顾客消费多、服务领域广等特征，快消行业在传统营销领域积累了丰富的经验。移动营销相较于传统营销方式，更进一步拉近了品牌与用户之间的距离。专注移动营销领域的力美DSP运营部负责人认为：“品牌想缩短与用户的距离思路上，有三个方面应该引起了快消品行业的重视，那就是越来越普及的移动终端、海量的移动数据及创新的营销方式，归根到一起就是移动营销这种新的形式”。 移动营销：快消行业的助推器 快速消费品之所以称其为快消品，就是因为消费者对这类商品的需求大、消耗快，在实际营销活动中，主要依靠消费者高频次和重复地使用与消耗来达到预期市场，进而实现价值获得利润。时至今日，由于人们生活节奏和接受信息的方式及渠道发生改变，尤其是网购的兴起及移动终端的普及，在快消品的品牌选择上，也开始改变以往的方式，更多的借助移动终端。 其中，基于手机、平板终端的移动互联网平台，成为主要的获取对象。快消行业品牌要使得产品获得足够的曝光度和市场认可度，不得不提高在移动营销方面的重视程度。如何面对随时随地出现的目标人群，开展有效的营销活动，成为快消行业的首要任务。 力美DSP运营部负责人表示，快消行业通过移动终端的精准化运营，不仅能够最大化的形成推广优势，而且可以建立庞大的潜在用户群体，为可持续的营销未来造势。因此，无论是从品牌知名度还是企业实际效益来说，移动终端都将成为快消行业发展的助推器。 人群定向：快消行业的新思路 “快消行业要跳出传统营销的路子，就要改变传统的营销思路，传统的营销思路是以产品为导向，移动营销思路是以人群为导向，二者之间存在着一定的差异性”，力美DSP运营部负责人如是说。 基于人群定向的移动DSP作为移动营销最主要的营销方式，基于大数据深挖与分析的人群属性标签能够实现精准营销，正是这种精准化营销极大的把移动营销与传统营销区分开来，其优势在于，通过对接多方流量平台，实现RTB购买，核心在于通过用户行为、属性来判断人群，进而匹配快消行业的产品属性与特征，最后在定时、定量、定位等多维度的精准组合方式进行智能投放，依靠多重优化多段来节省成本、精简预算，实现快消行业产品与人气的完美契合。 尽管，快消行业已经踏上移动营销的精准化路子，但同时也将面临几个主要问题：1、如何把传统营销与移动营销相结合，推动线上与线下的双重营销模式？2、如何解决人群差异化与精准化投放之间的营销矛盾？3、如何有效整合移动营销在形式、内容和效果上的综合发力？能够有效解决以上三个问题的快消行业品牌，终将成为行业??领头羊。