2011020提报唤醒之旅.pptVIP

对自然田园的认识 传统自然：陶渊明式的隐者——避世——生命的规避者 现代自然：休息场所，社交之地——入世——生命的进取者 在田园或自然里， 人自觉地会有想动一下欲望， 城市生活所带来的慵懒感，被绿色和空气清扫一空 就算是暂时的小寐，休息的是身体，激活的却是心灵 对大学城的认识： 动——活力，一种生命成长期的魅力，一次又一次对心灵深处的震撼 静——整个校园显出一种宁静的秩序，被求知欲包围，被生命包围。 白天，无论三九或三伏，路上，操场上，笑声，打闹声，吆喝声…… 打击出最年轻节奏 夜晚，路灯、教室、图书馆，还有时时传来的路上私语， 却能够组成知识与生命里最强的摇滚。 就算路上偶遇的白发苍苍的老教授身上，你也可以看到生命的力量 对社区的认识： 英伦——绅士。出于内心和习惯的对生活的尊重，尊重环境，尊重他人，更尊重自己 现代——新鲜。随时与时代进行着交换，不轻易躺在历史的荣耀中沾沾自喜 所有这些包含着解决消费者矛盾、焦虑的方法。 而，这种方法就是不断提倡和提醒—— 回到生命的初始值 唤醒那些正在逐步昏昏欲睡的身体和心灵 我们称为——朴 朴， 不仅是对生活的回归，更是对生命力量的回归。 高于生活之上的回归， 甚至我们需要为消费者解决的不是生活命题， 而是生命命题。 当心灵保持敏感，周遭的一切都因此鲜活起来 ——克里希那慕提 印度 正是因为朴素， 学院氛围成了一种思想力的代表—— 一种返朴归真的思想力。 正是因为朴素， 田园精神成了一种生活气质的代表—— 一种超然物外的生活气质。 在目前的状态下 我们的产品就是解决 对生命深处的唤醒 从这一点上来说，我们同意“朴园” 提醒他们生命的愉悦与年龄无关，不断解决对周遭事物审美疲劳和激情丧失。 自然田园及大学城其实本质上都是—— 唤醒 生命的力量。 ——华润朴园 备选 播种，生命愉悦的根。 ——华润朴园 品牌写真 朴园是这样一个地方： 1、自然而健康，心和身都是如此 这里是一片世外桃园，但与世内果园相连的不是依靠距离，而是一片树林。 人在这里不是植物的，建筑的皇帝，而是自己的主人 在这里有年龄，但是没有衰老 这里逃离了喧嚣，但是不逃避进取 绿色是你在这里看到的，橙色是你在这里感受到的，酒红色是你在这里获得 品牌写真 朴园是这样一个地方： 2、知性的，也是鲜活的 生长的声音是这里的主旋律，从开始到最后。 学习和年龄无关，和书本无关，只和求知欲有关 一草，一沙，一世界，我都可以感悟到生命真谛 年轻是生命的导师，到了这个年纪，在这里，我才真正认识到 当心灵保持敏感，周遭的一切都因此鲜活起来 已经习惯了教导别人，现在偶尔被快乐教导一下 品牌写真 朴园是这样一个地方： 3、高贵的，也是温暖的 我们是和其他人不同的一群，因为成就，更因为活力 我的生命有两个名字，一个叫自己，一个叫家庭 人们在这里心灵自由，尊重环境，尊重他人，更尊重自己 隔壁的邻居有相同的经济语言，也有着相同的兴趣语言 红墙，斜屋顶，他们说那是风格，我说，那代表温暖，想回去的那种 十年前我们不知道什么品味，五年前我们热衷于谈论品味，现在…… 插曲——新广告观：跨界传播。 现代广告已经进入了一个个人媒体时代，调动个人的关注情绪是制造影响力的 上乘手段。因此，平面媒体的作用在日益衰竭。所以，在项目初期，广告的第 一需求除了形象力外， 还有就是可再炒作性。 （举例说明） 四、唤醒销售 广告运动的观念由原来的单纯地做给消费者看，逐步转变为做给媒体看： 为此，我们为贵方构想了一系列营销运动实务： A、把一块雪藏的土地打开 内 容：把三个集装箱，放于徐家汇，人民公园，五角场热闹处，在三天内 完成用藤条编制鸟巢将其包装的行为艺术，室内装饰同时展开。在某个天气 晴好夜晚，拉到现场整体安装。同时组织好现场包装及活动（孔明灯游戏等） 主 旨：扩大临时接待中心成立的影响力。 创意点：集装箱，鸟巢 主 题