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标志设计方案及流程 诺桑咖啡有限公司 一、市场调研 企业标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，本人对类似企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 二、要素挖掘 根据市场调研结果分析，作为一个咖啡公司的标志外形要新颖，颜色取向选用咖啡豆颜色为宜，体现出咖啡店的精神与特点以及充分考虑时代色彩 。在挖掘图形元素方面要考虑文字与图形相结合。在设计诺桑公司标志时挖掘要素主要在“诺桑”二字上进行变形以及图形变异相结合。 三、标志草图 在设计过程中，从不同方面来挖掘元素。右图十个标志是通过不同方式的变形而得到，最终要在其中选出一个作为诺桑公司的标志。 四、设计开发 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过分析，修改，选出适合诺桑公司企业的标志。 五、标志选定 该标志采用图文结合，特征明显，造型大气，避免了俗套或大众化。提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善 ，接下来需进行标志修改规范。 六、标志修改 七、标志说明 该标志采用图文结合设计，将“诺桑”二字进行变形。首先把“诺”与咖啡杯相结合，“讠”变形并与咖啡杯手柄结合，将颜色选为咖啡色，体现出咖啡的本质。特征明显，造型大气。在咖啡杯上加一个勺子，更形象生动。接着把“桑”进行变形，把“桑”上面的三个“又”用咖啡豆来代替，图文巧妙结合，不失韵味，更富有时代感，体现诺桑咖啡公司的纯正。该标志不俗套，不大众化。?独特鲜明的识别性，符合审美造型性 ，精神内涵的象征性都能在该标志中体现。 八、诺桑公司战略 1.分析国内零售现状； 2.中国咖啡消费特点； 3.咖啡企业在场竞争； 4.明确企业在咖啡市场竞争地位； 5.争创诺桑咖啡知名品牌； 6.树立良好的企业形象； 7.培养并引导潜在的咖啡消费群。 相信在不久的未来，将会实现诺桑！ * * * * * * *