1-3月.pptVIP

1～3月宣传工作总结 及下步宣传思路剖析 海润 营销策划中心 二OO四年3月31日 分二部分： 宣传工作回顾与总结 新年红包营销 梦网业务营销 客户突破500万，畅享移动新生活 下步宣传工作思路 活动名称：红包营销、梦网业务营销 时间：2004.1.1～2月底 内容：A、新年新气象，红包送祝福 1、彩信，发彩信得2倍话费 2、wap(新浪新闻、心欣铃声、麻将王、激情男女) 3、音信互动(1259029/1259020/125906680) 多重好礼同欢乐，畅享移动新生活 B 玩精彩业务 得2倍话费 媒体：广播、报纸、站亭、宣传海报、红包、发票、短信 活动名称：红包营销 活动名称：梦网业务营销 总结： 1、统一执行，并完成预设目标值。 2、多项业务串联打包，看似罗列，实则统一。 3、媒体宣传覆盖全面并及时（站亭、广播、报纸等）。 4、渠道宣传的重要性提到日程。（音信互动宣传根据目标人群习惯，选择了商场、酒吧分渠道宣传）想法和做法都值得推广。 5、数据业务推广虽短期促销刺激能完成一定目标值，但普及业务需从长计议。 分二部分： 宣传工作回顾与总结 新年红包营销 梦网业务营销 客户突破500万，畅享移动新生活 下步宣传工作思路 活动名称：客户突破500万，畅享移动新生活 时间：2004.3.中旬～4月底 重点内容：A、两项业务 1、短信：巩固短信普及率（交话费，得实惠） 2、彩铃：深入营销（彩铃包年、彩铃卡） B 两项服务 密码 轻松交费与查费 媒体：广播、报纸、站亭、宣传海报、发票、短信 主形象： 报纸 报纸 站亭 业务之一：短信（交话费，得实惠） 业务之二：彩铃包年 业务之二：彩铃卡 服务之一：密码 服务之二：轻松交费与查费 户外高空： 活动：积分回馈（策划中） 目标 客户群 积分计划及手机捆绑销售 影响 传播对象 手机销售 消积分 增加粘性 完成目标 知晓度 吸引参与 消积分 预存话费送手机 积分补差价换手机 高端 中端 低端 买手机送话费 终端渠道 重点 自有媒体 为主 常规媒体 辅助 营销手段 内部员工 社会各界 500万活动中的总结： 1、遗憾之一：没有形成一个宣传高峰。 500万原定3月9日宣传，但错过第一宣传时间。 2、 遗憾之二：宣传不够统一（产品不统一，媒体宣传节奏不一致，重点体现户外宣传不及时） 3、单项业务的宣传做得到位。 4、数字高空宣传起到一定的造势作用。 5、迅速打造营销类的产品。 分二部分： 宣传工作回顾与总结 新年红包营销 梦网业务营销 客户突破500万，畅享移动新生活 下步宣传工作思路 * *