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百事球运 ——2002百事足球嘉年华 目录 活动目的 活动策略 活动名称 活动简介 活动结构 活动方式 前期宣传 现场执行 活动亮点 百事足球资源的整合 活动内容 比赛形式 现场游戏内容 活动诱因 活动目的 以足球主题吸引市场观注 与销售相结合，促进产品销量 提高各地经销商及瓶装厂的销售信心 加强百事品牌与足球的结合，展现百事品牌的体育内涵 通过此次活动提高品牌的亲和力 活动策略 结合皇马及曼联二支顶级球队，体现活动的专业性与权威性 现场游戏、促销礼品与销售相结合，促进销量，进而激发当地销售商与瓶装厂的销售信心 极具诱惑力的奖项设置吸引受众参与 前期造势，扩大活动影响力 专业公关公司的介入保证活动的执行与效果 活动名称 活动简介 活动时间：2002年10月——2002年12月 活动范围：长春、福州、香港、南京、南昌、成都 活动形式：五对五足球赛现场表演、现场游戏及现场展示 针对人群：16岁-35岁都市人群 活动主题：百事球运——2002百事足球嘉年华 活动结构 活动方式 前期宣传 与产品包装相结合传递活动信息 与销售渠道相结合，传递活动信息 另售点内海报张贴 另售点内单页派发 媒体渠道内活动信息投放 其它形式的宣传 活动方式 现场执行 5V5足球赛 与销售相结合的报名方式 具有创意的场地布置：封闭的立体网式场地效果 比赛的随意性与娱乐性 超常规的奖项设置 具有吸引力的现场实物奖品的设置 各城市的冠军队参与香港总决赛 香港总决赛阶段明星的参与 活动方式 现场执行 现场游戏 极限点球 通过与“街机”点球游戏的配合，让受众过把点球瘾 无敌球王 在游戏场地内设置以百事瓶为障碍的球道，让参与者在规定时间内用脚将球运至指定地点 百事球星配 参与者必须先认出游戏管理者出示的球星照片，并将此百事球星的照片准确的投入其所在俱乐部所在的奖箱内 游戏奖品设置 以百事新潮促销品为主 参加方法 凭百事任意产品的售卖凭证若干枚，可获游戏券一张，凭游戏券可于活动现场参加全部的游戏，并按不同游戏的积分最终换取相应奖品 活动方式 现场执行 现场展示 百事足球历程展示 皇马与曼联的足球纪念品的展示 经典赛事的转播 现场有奖竞猜，及皇马与曼联足球纪念品的发放 活动方式 现场执行 现场表演 百事球星街头秀 邀请百事国内签约球星于活动现场进行足球技能表演 百事足球音乐秀 邀请知名DJ至现场，演绎百事足球音乐 百事明日之星 邀请百事国内签约球星，现场指导受众相关的足球知识 活动方式 现场执行 现场销售 现场销售区的设立 现场休息区的设立 现场有奖销售形式的设立：购买一定数量的受众可通过转动奖品转盘的形式获得相应促销品 现场销售填写抽奖券，参与现场抽奖 活动亮点 百事足球资源的整合 百事足球历程的展示 百事赞助球队的展示 百事球星的展示 百事球队经典赛事的转播 观看球赛的现场受众为百事、百事球队及百事球星呐喊助威 活动亮点 活动内容 新颖的活动形式 丰富的活动内容 比赛形式 5V5足球赛 符合百事品牌特性的场地设计 随意性、娱乐性与竞赛对抗性的有机结合 决赛地点的选择——香港 决赛阶段明星的参与 活动亮点 现场游戏 现场游戏 大众性 参与性 趣味性 娱乐性 多样性 活动诱因 现场游戏实物奖品 现场促销礼品 比赛获胜者至香港决赛 比赛获胜者可有机会与明星对擂 谢谢 * * ——2002年百事足球嘉年华 百事足球嘉年华 中心赛场 比赛起点 现场表演 现场展示 现场游戏 比赛终点 现场活动 比赛 现场销售