金鸡盛宴.ppt豪吉鸡精.pptVIP

“金鸡盛宴”烹饪擂台赛豪吉2006“中国鸡精年”公关活动传播建议书 目 录 第一部分：背景提要 第二部分：传播目标 第三部分：目标观众 第四部分：推广策略 第五部分：推广手法 第六部分：媒体应用 第七部分：计划预算 第八部分：日程表 第九部分：其它建议 第十部份：评估 第一部分 背景提要 豪吉鸡精目前现状 第二部分 目 标 通过南北文化本案旨在借助“金鸡盛宴”烹饪擂台赛，通过南北方对于鸡这一主料的不同做法，体现中华美食文化的博大精深。此活动力将豪吉品牌形象提升到一个全新的高度，同时体现“豪吉”企业的“容”的理念，扩大豪吉在消费者中的影响力，提升豪吉鸡精的品牌形象，增强豪吉的品牌号召力。 第三部分 目标观众 １、大众消费者；潜在消费者； 目标消费者２、经销商、渠道流通商３、新闻机构 4、食品行业专家 第四部分 推广策略 第五部分 推广手法 第六部分 媒体应用 第七部分 计划预算 第八部分 日程表 第九部分 其它建议 1、充分做好活动关键环节的备选方案2、强化对活动的掌控能力，慎重选择合 作伙伴3、紧急会议制度 第十部分 评估 谢 谢！ * 我们的工具 树立最佳的品牌形象 企业实力 品牌文化 行业竞争激烈 有一定知名度 饮食口味的需要 烹调美食的必备 认知度低： 与味精等相比有什么特点？ 与国内其他品牌相比的优势。 理性认知 感性认知 基本认同 延伸认同 广告、 口碑传播 公关 鲜味剂消费历史演进 第一代：味精 又称纯味精、 无盐味精 ，过多添 加，会有苦涩味，食 后口干 第二代：增鲜味精 鲜味王“、“加鲜味精 ” 鲜味增加，但口感单一 无法满足人们丰富的味 觉要求 第三代：复合性鲜味 鸡精、牛肉精等，鲜度 增加、口感丰富，且健 康营养。 三流公司做产品，二流公司做技术，一流公司做标准 我们的对策 立体展开 公众聚焦 应对恶性 竞争环境 整合资源 美食文化 活动核心诉求 1、弘扬中华美食文化 2、打造别具一格的 中华美食烹饪比赛 3、体现健康饮食的现 代饮食观念 1、中国烹饪协会 2、全国五类主流媒体 3、全国知名餐饮机构 4、知名营养专家 5、名人助阵：刘义伟、那威、李宪章（“百鸡图”作者）等 1、“太太乐”品牌借机炒作 2、不道德媒体借机要挟等 以“鸡”为主料的中华美食 烹饪艺术 1、广告 2、公关 3、终端促销 通过比赛产生由权威机构选拔出的“中华金鸡王”，协助做市场推广， 并评出“十大金鸡美食”； 活动依托权威机构，用最强的声音将中华美食文化最广泛的传播出去；打造一次中国烹饪比赛独具特色的美食盛宴。增加企业在消费群中的美誉度，表达豪吉对弘扬民族饮食文化的坚定决心；活动将弘扬民族文化作为主旨，广泛地在受众中产生共鸣； 活动隐匿的传递了豪吉鸡精的健康理念，巧妙的传递给受众，使之接受； 豪吉将借助此次活动，打造自身品牌，提升社会影响和消费者美誉度，更多的消费人群将更加关注调味品的健康营养；制造社会热点，为后期传播做铺垫。 活动整体架构 活动采用依托活动人行为，豪吉隐性支持的形式展开，意在增加活动的公众性和传播力 采用渐进的方式，逐步将活动推向高潮，在活动不同阶段配合不同形式的传播，力争做成一段时期内的社会热点 活动中邀请著名美食家、名人、专业人士、营养专家，吸引媒体和公众眼球，利于后期传播 “金鸡盛宴”烹饪擂台赛 南方区（四川） （10位四川顶级厨师） 北方区（北京） （10位北京顶级厨师） “中华金鸡厨王” “十大鸡宴”评选 结论： 1、“雄鸡”在我国文 化中的“新生活、新 起点”的含义与豪吉 鸡精给我们带来的 烹饪新感受相呼应 2、花样繁多的“鸡” 的烹饪方法正体现我 中华美食的博大精深 3、健康饮食日益重要 ，消费者健康意识增 强 4、生活水平提高，美 食文化、烹饪艺术得 到弘扬 鸡精 产品 “鸡”的 符号 美食 文化 消费者 味感独特、 绿色健康 “鸡”在民间有“新起点”的意味 快速消费品，家常日用，健康，可以加强菜肴的口感，从而为到更加鲜美。 对于鸡的做法讲究将鸡的自然鲜味的彻底挥发 中华美食博大精深，仅鸡就有上百种做法 策划思路 平面媒体 公关策略 电视媒体 广播电台 网络媒体 终端策略 专业杂志 媒体策略 广告策略 传播媒体组合 一、全程跟踪报道 价值：挖掘新闻深度，确保活动及时准确的报道，便于受