20160215长沙青铜骑士四川成都金河谷项目广告推广策略电梯公寓五星级酒店活动推广方案研讨.pptVIP

金河谷2008推广策略 没办法，我们必须先做一点点文字内容的阐述，它能指导我们该怎么做…… 前言 金河谷项目严格来说是在2007年10月才开始在市场亮相，在经过短短两个多月的推广时间里，广告中展现了金河谷优美的河曲环境、诉求了高端产品的定位和开盘销售的相关信息，2007年金河谷留给市场的基础信息是什么呢？江安河、光华大道、中国叠水风景奇迹等抽象的线条。从推广战略布局来讲，这是必要的，但却远远不够，有效的60到70天推广也只能给浩瀚如海的消费受众群如此简单的信息。 然而，进入2008年市场发生了变化，金河谷项目的历史定位决定了其高端本质持续不变的建设和开发，我们在市场中需要寻找到我们的消费群和目标群，同时依托产品本身的差异化特点建立起消费的桥梁。 金河谷有什么呢？ 金河谷有的东西多了，但核心一点是金河谷不变的品质。 我们的客户在哪里？他们的特征是什么？他们的消费习惯是什么？ 众所周知，金河谷是光华大道一号筑品，金河谷追求的是最完美品质，是整个周边市场的标杆，而我们的客户除了有钱，更应该有的是：他们生活的阅历、独到的见解、良好的社会地位和广泛的信息，他们可能是政府公务员、教师、医生、记者、私营企业主、机关单位的干部和企业中高层管理人员，他们懂得生活，他们追求完美，他们更加挑剔也更善于比较，他们是价值论的坚守者、是品质生活的典范！ 金河谷正是有这样的品质、这样的完美、这样的追求，也是这样的典范。 2008市场有点冷，所有的竞争对手都在找卖点，都在挖掘客户，其实我们的竞争对手也会这样想！ 品质！谁都会说，谁都会想，消费者相信谁，谁是品质的坚守者。 品质不是一句空话，品质不是一句誓言，只有那些真正做到品质细节的——才可能、才可以被真正的消费者所接受！ 细节！只有细节的完美才是品质的保障，只有细节的阐述才可以到达消费者心灵的深处！细节成就品质不仅对于建筑而言，细节的阐述对于广告和传播其实也是一样，用细节支撑品质，才能建立起价值的桥梁，才能获得价值论坚守者的认可，才能实现最终的脱颖而出，才能实现超越他人的销售！ 看谁会说？看谁说的更好？广告与传播的要义是说什么，怎么说。工程上做到了不会说是天才的愚蠢，不愚蠢的天才只是实话实说！ 2008，金河谷给你一个钻石级的家！ 细节一小步，生活一大步！ 建筑为人居服务，人居为人性服务！ 正是我们要说的！ 金河谷2008年推广策略两条主线 品质推广策略： 用细节强化阐述，用温馨的语言，不张扬的广告表达，逐步深入人心的方式，支撑最终的品质高点。 活动推广策略： 用活动联动客户，用沟通架起桥梁，用服务感受生活，用精确制导传播项目信息，用标杆划定圈层，使金河谷的居住不仅仅是一种身份，更是未来生活的平台。 金河谷品质推广方案 讲产品、讲品质、讲细节！ 讲建筑、讲品质、讲人性！ 讲服务、讲品质、讲完美！ 讲配套、讲品质、讲生活！ 讲环境、讲品质、讲和谐！ 讲人居、讲品质、讲关爱！ 第一讲：讲产品、讲品质、讲细节！ 讲高档电梯门厅 讲微波感应自动过闸系统 讲外墙无管化 讲道路无井盖 讲超大面积阳台 讲石材外立面 …… （见非完整广告） 讲高档电梯门厅 给您一个钻石级的家 只有少量五星级酒店大堂才使用的钛金雕花电梯门，却是金河谷每一栋电梯公 寓的标准配置 细节一小步，生活一大步。 尊贵高档用材与古典雕花设计完美融合，营造高雅的视觉享受，金河谷每栋 公寓大堂的电梯门都采用钛金雕花设计，“单一”、“单调”等字眼从您进入居 家生活领地开始，都被彻底删除， 体验与身份契合的尊贵旅程，即使只是在公寓大堂和电梯口的短暂停留，金 河谷都为您用心考量。 讲微波感应自动过闸系统 给您一个钻石级的家 每一次开车回家的过程，微波感应自动过闸系统都让您享受流畅的回家体 验。 细节一小步，生活一大步。 回家，是一种畅快的心情。金河谷采用车辆微波感应自动过闸系统， 10米内自动感应，当您开车接近车闸时，微波感应自动验证，道闸立即打开，无需停车，一气呵成，彻底告别停车、刷卡、过闸的繁琐过程。钻石级的生活对每一个标准，都是严格的苛刻。 讲外墙无管化 给您一个钻石级的家 每一栋建筑都是艺术品，金河谷外墙尽可能无管化处理，背后的工程技术不仅 仅是反复的推敲。大量高新材料的运用，只是为了保障您生活的更加完美。 细节一小步，生活一大步。 外墙无管化，不是一句普通的承诺。这个说起来容易，做起来必须耗费无数 财力、物力、人力的工程，让很多建筑大师都望而却步。 其实金河谷本可以选择一样的简单，但是我们却义无反顾，这样做的目的不 仅仅是减少建筑的瑕疵，而是让业主生活得更加诗意，像《西斯廷教堂》， 在传世的基础上承载历史的荣耀。 讲道路无井盖 给您