优雅女人服装品牌设计方案研讨.ppt

优雅的代言人 Elegant Lady 姓名：王静 一.品牌创建概况 二.品牌定位 三.服装市场现状分析 四.2013流行趋势分析 五.产品规划设计 六.资金预算 七.市场战略 八.品牌近期及远期目标 一、品牌创建概况 1、品牌名称：优雅女人 2、品牌Logo： 3、品牌含义： 4、品牌宗旨：诠释复古服装的形式美，让复古风格完全融入当今时尚的潮流中，树立全新的时尚价值观 5、品牌理念：倡导品质、时尚理念，性感亦或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。 优雅女人 做一个美丽的优雅女人 用经典的黑白颜色 黑色白色是最经典的颜色 与品牌精 神相契合 品牌标志与标准色 服装吊牌 产品袋子 二.品牌定位 （一） 通过调查与分析，购买的消费者有如下特征： 消费人群定位 1 年龄在20~35岁之间的女性群体 （二） 产品战略定位 1 风格定位：倡导复古的生活，注重细节，体现品质的设计感 2 价格定位：秋冬1000~5000元；春夏800~2000元 3 穿着场合：现实生活 4 产品卖点：高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。 5 商品类型：外套，连衣裙，裤子，衬衫，半身裙，包包，饰品等配件 （三）品牌形象定位 1 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征 女装卓力打造具实用性，美观、 时尚性的复古女装，打破人们心中复古装繁缛、娇柔做作的惯性思维。. 2.追求时尚、强调舒适与运动感并重，提高自身形象，追求自我个性、生活品味的实现和满足。 3.中国沿海及东部城市，例如北京、上海、南京、深圳、香港等经济较发达城市。 三、服装市场现状分析 1.市场环境分析　　 （1）.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2014年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2013年，服装产业发展形势将继续看好。 （2）.中国对外出口持续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的2011年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况表明，2011年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2011年全年女装总体销售很好。 2011年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增长17.8％。 2.市场开拓分析 （1）城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南 京６个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在３０岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每１０次逛街中有８、９次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。 （2）年轻女性 市场亟待开发。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代年轻人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求个性时尚的服饰，但是由于中国年轻女性服装市场过分单调，相当一部分年轻人在服装市场上无法购买合适的服装，年轻人服装市场有待开拓。年轻的女性服装同时也更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得年轻女性消费者口碑的关键。如今，一些国内外企业纷纷推出年轻中高档服装，等还推出了许多品牌，ONLY,VERO MODA ,欧时力，维尼熊、和平鸟等，完全适合年轻女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。 四. 品牌的销售、推广 1、销售定位 (1)销售地点定位 专卖店形式,分布步行街和商场 (2)目标人群定位 20-30岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生 活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性. (3)销售价格定位中档定位 2、销售渠道 　 (1)．第一种销售渠道