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小议手机媒体对现代传媒业的影响 　　 [摘要]手机作为“继报纸、广播、电视、互联网之后的第五种大众传媒”,它的出现对传统的媒体形式产生了深远的影响。其他媒介在手机新媒体的带动下,逐渐与其融合,同时自身的传播方式和传播理念也在逐步发生本质的转变和深入的革新。 　　[关键词]手机媒体 营销平台 第五种大众化媒体 传统传媒业 　　 　　关于“大众传播”的界定,我们可以在郭庆光教授所编著的《传播学教程》一书找到相关的答案:“指专业化的传媒组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”在这里的“传媒组织”也就是我们通常所说的“大众传媒组织”,而现代传媒组织则包括报社、杂志社、广播电台、电视台、出版社、通讯社、互联网站等等,所以从狭义的概念上来说,一般的,现代传媒业的范畴即包括报纸、期刊、广播、电视、互联网络、图书、电影、电子出版物等等。从传统传媒业、广播、电视的发展,进而到互联网络的大规模兴起,现代传媒业的内涵和定义越来越丰富,由于科学技术的发展,信息爆炸等因素所带来的传媒业的相应的迅猛进步也更深入地在大众传播领域掀起不同层面的革新。尤其是互联网络在21世纪的高速崛起使得传媒业的信息交互和传播更加迅捷方便,资讯的管道更加四通八达,而受众的反馈也同时更加显著地影响起传播媒介和传播组织了,甚至可以说互联网络对传媒能动性的显著提高使得大众传播中的角色定位更加模糊了,由此我们可以看出互联网络在现代传媒业中所产生的巨大效应。而与此同时,同互联网络并肩启发的,还有在信息高速公路上疾驰的手机通讯技术,从广义的内涵来说,我们可以将手机的发展归并到互联网络的发展中去,但是究其对现代传媒业的具体影响,其在大众传播领域独树一帜的影响力则可以作为课题进行独立研究。 　　一、说说手机这种新媒体 　　手机最先诞生的地方是欧洲的芬兰,那时手机的用途还很单一,无非是为了拓展私密交谈的空间,所以它最先进入了社会精英人士的工作和生活空间。自此手机的发展如同滚雪球一般迅速膨胀,在手机用户遍布全球,手机网络几乎无所不涵的今天,手机的功能也同时在进行滚雪球的运动,相应的增值服务日新月异,手机的功能已经不只它问世时的通话交流那样单纯,现在我们除了可以使用手机畅所欲言之外,还可以传递文本信息(即发短信),可以发送交流视频、音频信息(即彩信、彩铃业务),可以用手机拍摄照片、摄制录像,可以利用手机连接互联网络,甚至还可以用手机进行绘图、制作文档等简单的工作。手机的应用使人们获得信息的渠道更广泛,获取信息的速度更快捷,这预示着手机将作为一种新兴媒体为受众传播迅速而全面的信息。手机作为“继报纸、广播、电视、互联网之后的第五种大众传媒”,它自身确实具有传统媒介所无法比拟的特点和优势。 　　首先,手机的体积精小,随身携带的时候十分方便,同时手机可以随时收发短信、电话、彩信等等信息,它在时间上的随意和方便是其最大的特点。所以,我们可以说手机这种媒介既具有空间性,又具有时间性。 　　其次,以上所述的手机在时间性方面的特点使得手机传播讯息的速度同其他媒介相比遥遥领先,而因为手机具有其自身的连结网络,所以在迅速简捷地传播讯息的过程中还可以把讯息进行扩散式地传播和接力。有很多时候,在一宗新闻发生的同时,手机媒体往往倚仗其自身的这种迅捷优势将讯息按照一定的网络迅速地传播弥散开来,这种速度要远高于其他传统媒介。 　　第三,手机技术是芯片电脑技术的高度浓缩,用户对手机的操作很大程度上与在电脑上的操作相类似,对于接受、发送信息,编辑、存贮或删除信息等的操作都十分方便简捷,更何况目前高性能,拟电脑化的操作系统是手机技术的发展方向之一,用户在手机操作上所得到的方便灵活之处正式手机这种媒介形式在传播方面对信息编辑处理能力的方便灵活的具体体现。同时由于数字电子技术的支持,手机的体积小,但存储的数据量却很大,这种性能比使用户的随意度大大增加了。 　　第四,手机除了自身具有通讯传播网络之外,它还能够和因特网连接,也就是说手机用户同时也就是互联网络的用户,手机使用者相当于将四通八达的大网络打包便携于手机之中,可以随时随地登录进行传播交流活动。所以手机将两种网络有效地结合起来,用户之间的交流互动,反馈沟通则通过这样一种方式而更加深入、广泛和高效了。 　　二、手机媒体在现代传媒业中产生了深刻影响 　　1.手机用户数量庞大,是现时最有潜力的传媒受众之一 　　传媒受众作为媒体组织发展的基础,其数量的多寡对其支持或说具有联结关系的传媒组织具有很重要的影响。目前,互联网络用户的数量已经大大增长并且其态势有远超其他媒体形式的巨大潜力。同时,手机媒体的崛起同样具有不可小觑的迅猛增长趋势,手机媒体通过其自身特有的特点与优势在我国传媒业生态锁链线上具有很大的影