原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
《广告学》前言
广 告 策 划 ——基于营销的思维构架 武汉科技大学管理学院市场营销系 温琼娟 2012.9 一、任课教师基本信息 温 琼 娟 电话 E-MAIL：wenqiongjuan@ 二、本课程的结构 1、广告概论 2、广告策划概述 3、广告调研 4、目标策略 5、预算策略 6、媒介策略 7、表现策略 8、策划书的写作与提案说明 原框架中的13章精简为8章。 三、课程参考书目 《当代广告学》[美]威廉.阿伦斯著 丁俊杰译 人民邮电出版社第8版 《广告学原理与实务》[美]威廉.威尔斯等著 张红霞等译 北京大学出版社 第6版 《现代广告通论》丁俊杰著 中国传媒大学出版社 《广告策划》黄升民 段晶晶 著 中国传媒大学出版社 《消费者行为学》符国群 主编 高等教育出版社 《广告策划》徐智明、高志宏著 中国物价出版社 《整合营销传播——广告、促销与拓展》[美]特伦斯.A.辛普著 康晓红等译 北京大学出版社第6版 《广告策划创意》卫军英著 浙江大学出版社 《广告策划创意学》余阳明、陈先红主编 复旦大学出版社 《本土品牌战略》翁向东著 浙江人民出版社 《广告媒体研究》陈俊良著 中国物价出版 《广告效果研究》[台湾]樊志育著 中国友谊出版公司 《4A广告公司运作流程》朱海松编著 广东经济出版社 《广告文案写作》高志宏 、徐智明著中国物价出版社 《电波·平面广告》周建梅等著 中国物价出版社 《品牌管理》黄静主编 武汉大学出版社 《广告媒体研究》[美]吉.苏尔玛尼克著 [台湾]刘毅志译 中国友谊出版公司 《广告创意与案例分析》姚力等主编 高等教育出版社 四、教学目的 希望通过对本课程的学习,大家能够了解广告策划的基本流程和规范，并能够在实际操作中熟练运用。 五、教学方式与考核方式 1、教学方式：以课堂讲授为主，辅以课堂讨论，以及课后作业 2、考核方式：考试成绩占总成绩的70%，平时成绩占总成绩的30%；平时成绩以点名和作业为准。
文档评论（0）