学习情景2营销传播组织与运作.pptVIP

媒体组织的机构设置 目前我国的媒体营销传播组织如报社、电台、电视台、网站等都设立广告部，部内设立业务科、文案编辑科、美术编辑科、设计制作科等。 广告媒体组织的任务 1、设计制作广告 2、发布广告 3、收集广告效果 四、广告辅助机构 1、市场调查公司 2、广告设计、制作公司 3、专业创意公司 4、媒体购买服务公司 学习情景2 营销传播组织与运作 本篇学习目标 了解营销传播组织的类型及服务范围 掌握营销传播组织机构的设置及各部门职能 熟悉广告行业的运作流程 子情景2.1 认识营销传播组织 任务描述：在正式实施广告策划活动之前，必须了解广告活动的参与者（营销传播组织）及其职责；学会站在广告主的角度挑选合适的广告策划合作伙伴。本任务模块主要通过角色扮演教学法来完成。 情景设置 假设你现在是一家公司的营销总监，你需要为你的公司做一个广告来宣传公司的形象，从而达到促进产品销售的目的，你将怎么做？ 广告运作中的参与者 广告主 广告公司 媒介公司 其他相关公司 一、广告主 广告主是指付费购买媒体的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达某种观念的组织或个人。广告主包括以下类型： 1、盈利性组织：制造商、服务商、批发商、分销商、零售商等。 2、非营利性组织：政府部门、非营利性社会团体、事业单位等。 广告主广告部门的设置 　　　广告部门是现代企业组织机构中的一个必要组成部分