第1章消费者行为精讲.ppt

* 农业大丰收对农民有利还是没利？为什么？ “谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，E 1 需求量变动的比率小于价格变动的比率。 价格上调,总收益增加,对生产者有利； 价格下调,总收益减少,对生产者不利。 为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？ 6.需求的交叉弹性 Cross-Elasticity of Demand 需求的交叉弹性 ：当另一种商品价格变动1％，某种商品需求量会相应变动的百分比。 * ? 东市买骏马，西市买鞍鞯， 南市买辔头，北市买长鞭。 ? ??????????????????????——《木兰诗》 （3）恩格尔定律。 恩格尔系数＝食品支出总额/消费支出总额。 【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同： 收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高； 收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。 【动态】恩格尔定律：其他条件不变，随着收入水平的提高，食品支出占消费总支出的比重有下降趋势。或者：一个家庭或国家，富裕程度越高，食品的收入弹性越小；反之越大 恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准 中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%) 1989 1997 2002 2003 2005 2007 2008 城镇 54.5 46.6 37.7 37.1 36.7 36.3 37.9 农村 54.8 55.1 46.2 45.6 45.5 43.1 43.7 3、需求价格弹性的类型 需求富有弹性：Ｅd1，商品需求量对价格变化比较敏感 需求缺乏弹性:Ｅd1，商品需求量对价格变化不敏感 特殊情况 单一弹性:Ｅp=1 零弹性:Ｅp=0 无穷弹性:Ｅp=无穷大 4.需求弹性和销售收入 收益TR = P * Q ＝价格×销售量 讨论： 对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？ 商品价格，还是商品数量？ 价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？ 减少 （1）总收益 （2）需求富有弹性 E 1 【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。 如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 –500*10%=450元/台， Q2=100+100*20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。 如价格上调10%，数量则减少20%。 P3=500 +500×10%=550元/台， Q3=100 -100×20%=80台 如果价格上调10%？ TR3TR1，表明价格上调，总收益减少。 TR3=P3×Q3=550×80=44000元 TR3 –TR1=44000 –50000= -6000元 已知：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 。 “薄利多销”：富有需求弹性商品，E 1 需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。 需求的价格弹性大于1， 卖者适当降低价格能增加总收益。 降价能增加总收益的是： 化妆品√；面粉×；药品× （3）需求缺乏弹性 E 1 【需求量变动的比率小于价格变动的比率】 例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。 如价格下调10%，总收益怎样？ 如价格下调10%，数量则增加5%， P2= 0.2 –0.2×10%=0.18元/斤， Q2=100+100×5%=105斤 TR1=P1×Q1=0.2×100=20元 TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元 TR2 –TR1=18.9–20= -1.1元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益减少。 为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？ 答： （1）化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性，小幅度降价可使需求量有较大幅度增加，从而使总收益增加。 药品缺乏需求弹性，降价只能使总收益减少。 （2）并不是所有药品都不能薄利多销。 例如一些滋补药品，其需求富有弹性，可以薄利多销。 5、影响价格需求弹性的因素 （1）需求度：生活必需品，弹性小；奢侈品，弹性大。 （2）替代品：替代品多，弹性大；替代品少，弹性小。 （3）用途：用途广泛，弹性大；用途少，弹性小。 需求交叉