一纯住宅项目的营销方案82p研讨.pptVIP

03 媒体配合 媒体 | 宣传策略、分阶段广告主题 广告排期、费用预算 媒体 宣传策略 户外重塑形象，短信传达信息 联合营销扩大品牌影响力，精准到达受众 7月 8月 11月 1月 10月 形象入市期 产品价值期 强销期 没态度，不买紫晶城 费翔 对话 紫晶城 ——全城狂欢派对夜暨营销中心盛大开放 纯板式洋房 给住不惯别墅的菁英 高贵 不贵，首付3万起 9月 12月 阶段（节点）主题 推广 非讲究，不生活 10月1日，盛大开盘 讲究生活的人这回都来了。 没态度，不买紫晶城 最全资源配套 最近学区教育 最美艺术园林 超低容积率 7月~9月 形象 主题阐释：双重的否定等于肯定，并且，这种肯定比起平铺直叙的肯定，语气上更为坚决。也体现了项目的极端自信！对产品的自信、对品质的自信、对生活氛围的自信等等。摆出项目自我态度的同时，也刺痛了菁英目标客群的神经，他们当然不会认为自己是一个“无态度”的人，从而关注紫晶城。因为，推广上的理念契合了他们的神经，有共鸣。 入市期 非讲究，不生活 最全资源配套 最近学区教育 最美艺术园林 超低容积率 7月~9月（备选） 形象 主题阐释：项目的价值和资源构筑了一个极具生活、极有品味的形象，同样也就对位了这样一个“讲究生活，雕琢品味”的菁英客群。对于这样一群人，最好的办法就是刺痛他们、观点沟通。通过这样的推广语，我们抛出紫晶城