万科双月湾营销思路——5000只海龟众筹研讨.pptVIP

【策略思考】 网上行协同万科对项目进行分析，从几个核心点，进行提炼、整合，在半个月内连续三环出击，推出以下事件、活动，达成曝光、传播、引流目标： 1.【5000海龟登陆深圳事件】：事件爆发-权威媒体和网媒报道-行业自媒体解密 2.【海龟公仔摇一摇】：微信互动-海龟事件解析-呼应7月5日新品发布会 【以一抵百.众筹度假】：微信众筹-兑奖-媒体解析众筹度假现象 【执行要点】 1.事件之所以成为事件，必须具公共性、社会性，最好还具有公益性。 依据双月湾海龟自然保护基地的条件，策划“5000只海龟登陆深圳”活动，通过保护生态的公益诉求，迅速获得市民和优势媒体的关注和主动报道。 海龟登陆事件，第一天从深圳湾登陆，然后走向华侨城、欢乐海岸，当天就吸引了本地最大电视媒体第一现场跟踪报道。活动连续3天，移走深圳主要人流热点区域，引发最大的传播。 2.对媒介和自媒体的吸引和引导。 必须了解各种媒体的兴趣、播报习惯，植入其关注点，引导传播。同时，基于良好的媒体关系，进行最合适的媒体传播规划和执行。本次，在网上行的引导下，微信自媒体进行了广泛的播报，两天内仅自媒体的阅读量就超过了100万人次，超出预期的效果。 3.善用微信渠道，策划有趣、互动、传播三合一微信轻应用，让事件自动发酵、传播。第一波微信互动活动是“海龟公仔摇一摇”，以最简单、有趣的方式，延续海龟登陆事件预热、呼应7月5号新品