中国家用汽车市场营销研讨.pptx

;从过去到现在，人类使用的交通工具一直在升级;;我国的汽车工业经过50多年的发展，已成为国民经济的支柱产业，形成了一个种类相对齐全、生产能力不断增强、产品水平日益提升的汽车工业体系。20世纪90年代后，随着我国经济的飞速发展和人均国民收入的提高，家用轿车产业一直保持着快速增长的势头，特别是从2000年开始一直保持两位数增长。;;;2013年11月，中国品牌乘用车市场占有率环比和同比均呈一定下降。当月共销售68.64万辆，同比增长7.49%，占乘用车销售总量的40.47%，占有率比上月下降0.05个百分点，比上年同期下降3.23个百分点。与上月相比，日系品牌销量环比和同比呈较快增长，市场占有率超过德系品牌。;;从上面三张图可以看出，无论是品牌还是国系，国产车都落后了一大截，除了质量等客观性且短时间内不易改变的因素外，国外的营销观念、营销手段、营销方式都是值得我们学习和探讨的，尤其是在社会营销方面。联系新能源汽车的蓬勃发展，有一个绝佳的例子等着我们去研究。;在这之前要补充一点新能源汽车的概念;新能源汽车的领军者-特斯拉;;;;;;;;;;;;;;反观国内情况？？？;目前中国已成为世界汽车大国，年产销量已经接近两千万辆，但行业快速扩充所带来的能源安全、环境保护和交通压力等问题也日益凸显，发展新能源汽车已经成为汽车产业应对能源和环境挑战的必然方向。目前，发展新能源汽车已经上升为国家战略，