【优化课堂】2012高中英语 unit 2 section ⅳ writing精品课件 新人教版必修4.pptVIP

* Section Ⅳ Writing 劝说文写作：广告 一、广告的词汇特色 1．多用褒义形容词做修饰语。一个产品的广告将同一领域 的词汇集中在一起，运用各种词汇手段从不同的角度将相关的 产品进行全方位的描述。比如，在服装广告里，经常出现的形 容词有：soft, silky warm, lovely, shiny, fashionable, comfortable, slim, washable, light 等；食品类广告则会出现与食品的色、香、 味以及食用健康相关的形容词：tasty, delicious, nourishing, rich, wholesome, fresh, appetizing, abundant 等。 如 ： Mysterious, unsophisticated China totem carving and noble vase of Song Dynasty that is made of celadon ware from strong Chinese culture. 图腾雕刻之神秘，宋代花瓶之古朴，源于青瓷，流传 中华文化。 这是某大酒店为其大堂所做的广告，广告中用到了mysterious 和unsophisticated两个形容词来修饰China totem carving。 2．多使用单音节动词，读起来朗朗上口，通俗易懂。 如：Every time we race, you win.每次比赛，你总赢。 在这则雅马哈电子琴的广告中，两个简单的单音节动词 race 和 win 清楚地表达了广告的寓意，达到了宣传效果，简单 明了而易于记忆。 3．使用口语、俗语，以使广告大众化，也可使得不同年龄、 不同文化层次的人都能领会其中的意思。 如：Im lovin it! 我就喜欢它！ 这句麦当劳的广告歌词流传很广，其中 lovin＝loving，十 分口语化，因为口语中美国人倾向于把 ing 发成 in，所以它拉 近了广告与大众的距离，有点类似现在网络的“火星文”。 二、广告的修辞特色 1．比喻 使用生动的、具体的、众所周知的形象来指代不生动的、 抽象的、不熟悉的事物，从而启发读者的想象力，使广告清新 自然、深刻有趣，易于被消费者接受。 如：Like a good neighbour, State Farm is there. 宛如近邻，州立农业保险公司就在这里。 这是保险公司 State Farm Insurance 的广告语，把 State Farm Insurance 比作一个好邻居，让西方人想起圣经中的一句话“Love your neighbour as yourself (爱人如己)”，以此引起消费者对公司 的好感。 2．拟人 把事物或商品人格化，赋予商品人的生命及思维，从而加 强了商品的特性，使广告倍加生动，富有感染力。 如：Flowers by Interflora speak from the heart. 国际鲜花，用心倾诉。 这是 Interflora 花店的一则广告，它采用拟人手法，赋予鲜 花以生命，突出鲜花代表的甜蜜和温馨，让人产生购买的欲望。 3．夸张 用夸大的词句来形容事物，故意言过其实地渲染所推销的 商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻 印象。 如：We have hidden a garden full of vegetables where youd never expect in a pie. 在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那就 是在一个小小的馅饼里。 这则食品广告用夸张的手法写出了馅饼里的蔬菜品种丰富 以及味道鲜美，达到了其宣传和诱导购买的功效。 4．双关 双关是一种文字游戏，利用语言文字的同音异义和一词多 义的特点，表达一明一暗两层意思。双关使广告语精炼生动， 风趣幽默，可达到言有尽而意无穷的艺术效果。 如：Have a nice trip.Buy-buy！旅途愉快！再来买！ 这是伦敦某机场一家免税店前的广告，它利用 buy 与 bye 同音异义的特点，把招呼语 bye 换成了劝说购买的单词 buy， 以提醒游客在离开前买些免税产品回家，其语言诙谐幽默，而 又让人心领神会。 三、广告的句法特色 1．陈述句 在英语广告中，最为常见的陈述句句型为：主语＋谓语＋ 宾语＋状语。它是用来阐明某种观点、情况和事实的。 如 ： Sony gives you a good reception no matter where you travel.无论在哪儿，都能享受索尼