企业营销策划研讨.pptVIP

第一章 营销策划概述 ;第一章 营销策划概述 ;营销的基本原理——顾客让渡价值原理;一般目的：经济目的、社会公益目的、文化目的、形象目的、宣传目的、政治目的、竞争目的等。 具体目的：适应创业需要、适应企业营销转向、适应企业发展壮大、纠正企业营销失误、适应营销环境变迁等。;第二章 营销策划的内容和类型 ;第三章 营销策划的原理与原则;第三章 营销策划的原理与原则;第三章 营销策划的原理与原则;第三章 营销策划的原理与原则;第四章 营销策划的操作程序及效果预测;第四章 营销策划的操作程序及效果预测;第五章 营销策划调查分析;第五章 营销策划调查分析;第五章 营销策划调查分析;第五章 营销策划调查分析;第五章 营销策划调查分析;第六章 市场营销战略策划;2、目标市场战略;细分方法;第六章 市场营销战略策划;领导定位：企业可以凭借某方面的优势将自己定位于市场“领导者”、“第一” 、“首选”或者“专家”等。 避强定位：这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。企业不与对手直接对抗，将自己定位于某个市场“空当”，发展目前市场上没有的特色产品，开拓新的市场领域。 对抗定位：这是一种与在市场上居支配地位的竞争对手“对着干”的定位方式，即企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销、供给等方面少有差