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MediaV（聚胜万合） 兴趣定向和上下文定向今日正式上线——同时发布“广告访问者水晶球”辅助工具 05月 09, 2011  HYPERLINK /blog/wp-content/uploads/2011/05/1.png ?????? 经过历时3个多月，通过8个广告主、500多个创意的100多次实际投放，MediaV今日正式宣布兴趣定向和上下文定向正式进入生产线，向所有广告主和媒体开放使用。兴趣定向及上下文定向的使用，极大地提高了广告与受众的关联性。实验证明，使用了上下文定向及兴趣定向的投放将比非定向投放在广告点击率及后续转化率上带来2到3倍的提升。目前该项技术已应用于MediaV在新浪、网易等多个网站的投放。 ? HYPERLINK /blog/wp-content/uploads/2011/05/21.png ?????? 与此同时，MediaV在AdViva中发布了用户行为特征分析辅助工具“广告访问者水晶球”。“水晶球”使用兴趣云标签以及先进的图示化工具，展示目前互联网上访问者最热门的访问兴趣和内容数最多的文章话题－这些兴趣和话题已经广泛地应用于我们的兴趣定向和上下文定向。  HYPERLINK /blog/wp-content/uploads/2011/05/11.png  ?????? 在具体的群体行为方面，我们使用兴趣云标签，时间活跃度和兴趣活跃度雷达，点击意愿指数和网络购物活跃度温度计对该群体的多个维度的行为特征进行解读。群体在媒体上的典型访问轨迹也可以通过工具查看。更为有趣的是：工具用户可以通过水晶球来了解自己拥有什么样的兴趣标签！ 水晶球蕴含着无限的能量。MediaV借助广告访问者水晶球，图示化广告访问者兴趣和上下文信息。这些”信息”在系统内被收集分析，以此做出广告投放的重要决策。MediaV真正推动广告主按受众购买流量，推动广告投放ROI的持续提升。 更精准的投放和更好的效果确实能让互联网广告这个市场从整个广告市场里面更好的发挥作用。 　　我们不能说脱颖而出，确实过去的15年让互联网广告从零到现在的接近300亿，包括搜索引擎，有人说今年有300亿，明年也许有45%左右的增长。在这种情况下，大家都说着要精准营销，但这个事情并不容易干，我一直不知道你到底是在流量的卖方还是在采购广告的买方，这两边有可能是悖论，在这种情况下怎么能够真正的通过浏览者的浏览行为更好的对象到这些互联网用户，一直是我们在追求的，但有个问题，很多广告在按流量卖，你能追踪到，但实现不了，这是个很大的悖论，现在如果50%以上的浏量还是按天，如果精准营销真正做到，互联网的拥有者都能够开放它的流量，在座的几位都可能会给互联网广告带来更好的作用，这是我的观点。 　　薛晨:企业最主要我觉得要有盈利的能力，互联网广告其实它在广告行业当中有非常明确的定位在里面，就像朱总说的不可能两边都走，会形成悖论，上对广告主客户，下对媒体，位置定好了脚踏实地的做就会取得收益。互联网广告行业今年非常热，明年也许会更热，但不要做成2000年互联网的泡沫，也不要做成互联网 HYPERLINK / \t _blank 视频网站当年的泡沫，所以我希望这个行业能够做到自律，而且能够自省，找到自己的角色，然后取得盈利。因为我们是轻资产的公司，盈利是最根本的。 　　赵征:对于悠易互通来说，我们希望这个市场能够越来越规范、越来越透明，这也是做到精准的一个必要条件。 在中国的互联网广告市场有两个特色，一个是针对品牌广告、一个是针对效果广告，效果广告针对一些中小企业。传统企业适应互联网广告需要一定的时间和相应的培训，对于悠易互通来讲我们依然会做高端的媒体，因为定位在精准这个市场，更高端的市场可能会更容易接受这样一个概念。当然搜索引擎去做中小企业这块市场有很明显的优势，这也是像一些互联网广告公司很难去超越，我们就更需要技术、应用和在这个市场上摸索出来的经验，把相关的产品简单化、易用化，并把产品体现出来，这样两个市场才会慢慢的融合起来。 　　胡宁:我补充一下关于中小广告主这边，因为刚才也提到中小广告主有5000多万家，也是很大的长尾。我们跟中小广告客户也聊过，他们有很强的希望通过广告带动他们销售的意识，但他们的资金并不是特别多，所以他们的直接诉求是让我看到效果，所以这就精准营销、效果营销有很高的要求。 　　像我们主要服务的客户就是电子商务客户，是按订单结算的，把效果营销推到极致，我们之所以这么做也是为了训练我们的基础系统，能够存储数据，能够把RY进一步得到提高，这是一个正循环，一方面能够不断锻炼你的系统、优化你的系统，同时也能够让广告主切实看到效果。这点不在于中小客户和大客户有特别大的区别，我觉得大家都想把钱用在实处。 朱海龙:你讲的很对，你提到中小企业和大型企业