案例分析练习王老吉1.ppt文件.pptVIP

;目录王老吉凉茶战略;王老吉凉茶的起源; 王老吉成分：岗梅、淡竹叶、五指柑；配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母、夏枯草 王老吉是加多宝公司推出的凉茶类饮品，很多人会把它看成是健力宝的产品，自推出以来都是以罐装形式面向消费者。但随着同类竞争产品的增多，王老吉一改传统，自2011年五月起推出瓶装王老吉，以适应竞争巩固其市场占有率。 ;;营销策略;（一）广告宣传;（二）渠道策略;（三）事件营销;（四）改变口味;王老吉饮料历年销量; ;发展瓶颈主要包括： 中医药发展瓶颈 产品单一，包装单一 “红绿之争” 竞争性品牌集体潜伏;中医药发展瓶颈;产品单一、包装单一;红绿之争;竞争性品牌集体潜伏;王老吉凉茶未来发展方向