广告表现新演变.docVIP

广告表现新演变 一、商标力求高度简明 笔者研究多年来所收集的广告资料发现，近两年国际间的广告，在表现上又有不少新的演变。 这些新的演变，如果仅仅见到一二次，只能看成是偶然现象，笔者不会写成专文提出。如今，已见到数十次。依笔者多年研究系列性广告的经验，感到对这些已是成熟的新现象，值得“广告潮”专版的同好们，特别是有志于广告的年青朋友，作进一步研究，以增进了解。 首先，是商标变得高度简明的新演变。自1990年以来，生产NIKE品牌的体育用品公司不断扩展行销，以求成为国际市场最畅销的商品。近两年来，发现其配合行销所实施的广告策略之一，是简化商标。其简化过程正在逐步进行。 NIKE品牌现行商标是在标准字体NIKE之下加上一句。这一句的形状像是用毛笔一挥而成，给人以浓厚之感。国际间颇多的人用另一种说法形容这个商标是“浓厚的一乐观之上，叠加品牌名称NIKE的标准字体”。 如今，该商标已简化为只留下那一勾，取消了NlKE标准字。这一改，真可谓高度简明了。 现在，NIKE这两种形状的商标在世界各地同时刊用。对于该品牌知名度颇高额广的地区，如美国、加拿大等地，正逐渐少用原商标而多用简明商标。对于该品牌知名度尚不高不广的地区，如亚洲若干大都市，则仍多刊用原商标，简明商标仅不时穿插刊用。至于品牌知名度还低的地区，暂不刊用简明商标。 试看美国运动员或年青人所穿T恤、运动衫裤和头罩，都只印着那一句。一般的