MUJI调研汇报分解.ppt

——张彬 张乃月 郭欣哲;;“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，田中一光创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。;MUJI是一个life style Store（一种生活方式的商店），它的汉字是“无印良品”，“无印”在日文中是没有花纹的意思，MUJI意为No Brand(无品牌)。因此，MUJI就是没有品牌的品牌。MUJI除了店招和纸袋上的Logo之外，产品没有品牌的任何痕迹。没有任何标签的衣物、鞋袜，纯棉干净的素色，温暖柔和。 然而MUJI的材质、设计和包装风格如此鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这是MUJI出品。 「让『精神重于一切』，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。」 ;删繁就简 去除浮华 直逼本质 以人为本 极简是无印良品的最大特点之一。 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。 从不进行商业广告宣传。MUJI创始人说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不 同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。” ;无印良品的三个理念 选择材料 为了那些平时容易被忽视的基本制作方法 重新??虑选择材料 虽然品质没有差别 但由于外观而被舍去的材料 业务专用材料 有效利用全世界范围内 已发现的原材料生产出优质的商品 ;无印良品的三个理念 检查工序 商品最终完成之前彻底检查每一道生产工序 省去商品原有品质无关的无用作业 认真检查必要工序 将非常规尺寸样式的产成品也商业化 而非轻易舍弃 充分利用材料同时 也兼顾降低成本 注重实质的制作生产;无印良品的三个理念 简化包装 追求材料本来的颜色及样式 拒绝过度包装 在简洁的产品风格之下 单纯的生产商品的同时 也能够不浪费地球资源 减少垃圾 无印良品的产品均包装简单 外观清爽 仅贴有商标陈列在店内;右图为MUJI的方盐,量化设计; MUJI的每一家专卖店都有着良好的展示设计中的人机关系 展厅中提供了良好的灯光环境与色彩氛围 合理的动线安排与舒适的视觉空间 店内音乐不显嘈杂反让人留连驻足，耐心体会。 ;;MUJI沈阳花季店是是MUJI典型的中小型店铺。店内举架4m左右，产品展示密度大，小件商品陈列直达顶棚。;MUJI郑州国 贸360广场店 店内举架4m 左右，产品 展示密度大， 小件商品陈 列直达顶棚。 并有家具与 服装的展示 区域。 ;长沙MUJI直营店夜间场景;日本东京店面外观，采用了混合照明的方式;MUJI展示设计尺寸 店内净高 内陆MUJI的店铺净高大多都达到了4m的一般展厅高度要求。在北 京上海以及一些大城市的中型店铺中店内净高可以达到6m左右。 在香港的一些大型店铺中，专卖店的店内净高可达8m～10m。所有 的店铺都有着舒适的空间感觉。店内净高与店面面积相匹配。 产品陈列高度 MUJI店铺内的商品大多陈列于中小型货架上，货物摆放高多多集 中在1m～1.5m之间。靠近墙壁的大型货架上物品从低处一直陈列 至顶棚。高处陈列商品多起装饰及仓储作用，顾客一般都可以在 0.8m～2.2m这一区间获取满意商品。 陈列密度与参观通道宽度 中小型专卖店店内的陈列密度一般可达50％～60％，较大型店铺 中的陈列密度有所下调多在40％左右，有些时候甚至只有30％。 相应的在中小型店铺中的参观通道略显拥挤，在0.8m～1.2m左右。 在大型店铺中参观通道宽度会随产品的展示方式有所调整。最宽 的过道可达4m左右。总的来所MUJI专卖店提供了舒适的空间尺度， 有着舒适的空间感。产品与人之间有着良好的互动关系。 ;简洁、明亮 物品简单、不多装饰 采用冷色调灯光 产生出一种干净舒适 的感觉;;;;;MUJI简单的海