第四组可口可乐广告营销策划书研讨.doc

可口可乐广告营销策划方案 策划机构： GO!WINNER 策划完成日期： 2015/03/14 策划使用时间段： 2015年6月~2016年3月 保密级别及编号： 二级 编号:007  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc415080117 前言  PAGEREF _Toc415080117 \h 3  HYPERLINK \l _Toc415080118 一、概要：  PAGEREF _Toc415080118 \h 4  HYPERLINK \l _Toc415080119 二、策划目的  PAGEREF _Toc415080119 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415080120 三、环境分析  PAGEREF _Toc415080120 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415080121 (1)市场需求状况  PAGEREF _Toc415080121 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415080122 (2)竞争状况  PAGEREF _Toc415080122 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415080123 四、SWOT分析  PAGEREF _Toc415080123 \h 7  HYPERLINK \l _Toc415080124 五、具体目标  PAGEREF _Toc415080124 \h 8  HYPERLINK \l _Toc415080125 市场目标  PAGEREF _Toc415080125 \h 8  HYPERLINK \l _Toc415080126 六、营销战略（具体行销方案）  PAGEREF _Toc415080126 \h 9  HYPERLINK \l _Toc415080127 （1）市场细分  PAGEREF _Toc415080127 \h 9  HYPERLINK \l _Toc415080128 （2）目标市场  PAGEREF _Toc415080128 \h 9  HYPERLINK \l _Toc415080129 （3）市场定位  PAGEREF _Toc415080129 \h 9  HYPERLINK \l _Toc415080130 七．营销组合策略  PAGEREF _Toc415080130 \h 10  HYPERLINK \l _Toc415080131 1.广告策略  PAGEREF _Toc415080131 \h 10  HYPERLINK \l _Toc415080132 2.营销推广策略  PAGEREF _Toc415080132 \h 11  HYPERLINK \l _Toc415080133 八、具体行动方案  PAGEREF _Toc415080133 \h 12  HYPERLINK \l _Toc415080134 广告介绍：  PAGEREF _Toc415080134 \h 12  HYPERLINK \l _Toc415080135 人员安排：  PAGEREF _Toc415080135 \h 12  HYPERLINK \l _Toc415080136 九、财务分析  PAGEREF _Toc415080136 \h 13  HYPERLINK \l _Toc415080137 十、策划控制方案  PAGEREF _Toc415080137 \h 14  HYPERLINK \l _Toc415080138 十一、结束语  PAGEREF _Toc415080138 \h 14  前言 近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。 一、概要： 可口可乐公司简介 永远的可口可乐  HYPERLINK /image/3a86813df6094e30bba16722 \o 查看图片 \t _blank ?? HYPERLINK /image/3a86813df6094e30bba16722 \t _blan