长城干红葡萄酒包装设计研讨.ppt

长城干红包装策略分析;目录;;新品牌后劲十足 新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等几年在广告上有大动作的品牌，云南红和新天红由于广告品味较高（云南红独具名族风情广告、新天红仿花样年华广告）很受人们欢迎。加上其产品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红”，颇具独特创意，广受消费者青睐。已经成为新产品中的新宠，后劲十足。 品牌传播 忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧加冰块”，“感情深 一口扪”，损害酒文化的价值 营销处于非理性状态，消费“广告开路，公关炒作，空中狂轰，地面进攻，压价倾销”的老办法，轻质量，重产量，科技含量低，伪劣假冒产品屡见不鲜。; 最后可以发现，葡萄酒品牌成熟度较高的市场，所以品牌的影响力是至关重要的，由于产品的本身并没有多大的区别，所以消费者会选择那些让其有精神寄托的或是与众不同的产品。同时，品牌形象的塑造也不应该成为葡萄酒唯一的方向，对于葡萄酒产品本身在口感、品质方面也有同样的发展余地。 分析发现，葡萄酒市场有较大的地域性特点，发展也呈现出多元化方向;;竞争对手特点;　　张裕干白葡萄酒 　 　张裕干白葡萄酒选用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温10-14摄氏度。干白葡萄酒佐餐海鲜品具特异风味。 　　张裕高级雷司令干白葡萄酒 　　 张裕高级雷司令干白葡萄酒选用世界著名的雷司令葡萄品种，采用先进工艺技术酿造而成，本品果香浓郁、风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色，有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。 ;　张裕天然红葡萄酒 　 　本品系选用优良红葡萄品种，以科学的酿造方法酿造而成，色泽优美，清亮透明，果香新鲜，酒香浓郁，营养丰富，是家庭和宴会的饮用佳品。 ;;“张裕”的木制包装简单但显大 气，中间的表示为铜片镶嵌，更为整体增添几分大气。 “长城”木制包装盒，略显庄重，颜色偏暗显得很正式庄重。;“张裕”包装盒随性的以建筑为主题去展现产品的全球化、自然的美丽给人美好的感觉。 “长城”暗沉的色调包装给人大气庄重的氛围??更倾向与宴会时饮用;产品包装对比总结;分析;;;;;包装创意方案展示;手 稿 草 图 展 示;草图细节展示;设计效果图详解;最终效果图展示;(二); 改变了以往陈旧的瓶身设计，结合竹子节节式的造型，做出一系列的包装设计，本身依旧切合以一变应万变的方法去改变造型;效果图展示; 改变瓶子个别细节完成系列的设计，主要完成的理念是打破原有的瓶身设计造型，以时尚的形象展现另一种风格;方案二;设计草图;设计效果图展示;细节欣赏;改变拼贴的设计，外包装盒与设计主题爱情相映衬，多种颜色选择为设计增添视觉美感;方案三;;