经济型连锁酒店 市场营销调研报告2011年.docVIP

经济型连锁酒店调研报告 国际市场营销 经济型连锁酒店 调 研 报 告 项目名称： 经济型连锁酒店的网络营销策略调研 所属学院： 经济贸易与统计学院 专业班级： 2011级国贸4班 团队成员： 李文彪 梁广杰 林静佳 陈俏婷 杜国花 指导老师： 王 朝 辉 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358371302 一、调研背景 PAGEREF _Toc358371302 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc358371303 二、调研目的 PAGEREF _Toc358371303 \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc358371304 三、调研内容 PAGEREF _Toc358371304 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc358371305 四、调研流程 PAGEREF _Toc358371305 \h - 2 - HYPERLINK \l _Toc358371306 五、调研方法 PAGEREF _Toc358371306 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc358371307 （一） 网上资料收集 PAGEREF _Toc358371307 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc358371308 （二） 问卷调查 PAGEREF _Toc358371308 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc358371309 （三） 访谈 PAGEREF _Toc358371309 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc358371310 六、理论模型与分析 PAGEREF _Toc358371310 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc358371311 （一） 理论模型 PAGEREF _Toc358371311 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc358371312 （二） 模型分析 PAGEREF _Toc358371312 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc358371313 七、时间进度 PAGEREF _Toc358371313 \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc358371314 八、附录 PAGEREF _Toc358371314 \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc358371315 附录1 2013年1季度经济型酒店品牌官网Alexa排名 PAGEREF _Toc358371315 \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc358371316 附录2 问卷调查表 PAGEREF _Toc358371316 \h - 18 - HYPERLINK \l _Toc358371318 附录3 问卷分析报告 PAGEREF _Toc358371318 \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc358371319 附录4 小组会议记录 PAGEREF _Toc358371319 \h - 26 - HYPERLINK \l _Toc358371320 附录5 访谈记录 PAGEREF _Toc358371320 \h - 33 - HYPERLINK \l _Toc358371321 附录6 小组成员感想 PAGEREF _Toc358371321 \h - 43 - 附录7 HYPERLINK \l _Toc358371322 参考文献 PAGEREF _Toc358371322 \h - 47 - PAGE \* MERGEFORMAT - 47 - 一、调研背景 经济型连锁酒店是介于星级酒店和普通招待所、旅馆之间的一种旅店经营形态。一般来说，经济型连锁酒店只提供客房和早餐（Bed Breakfast），但强调客房设施的舒适性和服务的标准化，其产品和服务相对优质。价格一般在人民币300元以下。目标市场是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等。一般采取连锁经营方式，通过连锁经营达到规模经济，提高品牌价值的目的。 经济型连锁酒店产生于90年代的美国，在国外已经比较普及，并且形成了一套比较成熟的国际规范。但是在中国，经济型连锁酒店却是个新兴行业，是最近几年酒店业投资的热点。 近几年，经济型连锁酒店在中国的扩张非常迅速，不仅有中国的本土品牌七天、如家、锦江之星等，很多世界性著名的经济型连锁酒店也陆续进入中国，如：法国雅高集团的宜必思，美国圣达特集团的速8。 2013年第1季度经济型连锁酒店品牌官网Alexa排名前十位的经济型连锁酒店品牌依次是：7