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2016-07-20 发布于天津
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Chapter 3 行銷環境 ;人口統計環境 ;嬰兒潮世代(baby boomers)–從 1946年一直到 1964年間，共有7800萬個嬰兒出生屬於教育程度高、善變且富有的世代，稱有雅痞、頂客族dink、dewk等現在嬰兒潮出生者雖僅佔全美人口的三分之一，但其勞動力卻達40%，且收入“超過全美個人所得的一半“ X世代–約出生在1965至1976年之間，約有4500萬 X世代對未來的經濟遠景抱持悲觀的看法，比較浮躁且憤世嫉俗，較偏好低價格且功能多的產品關注新興事物與環保的問題，對具有社會責任的公司有較佳的偏好，網路的瘋狂迷，虛幻追逐者這群人口每年約有$1250億的購買力。預估到了西元2010年，X世代將取代嬰兒潮人口，成為每種產品市場的主流小嬰兒潮世代–約出生在1977至1994年之間 17歲以下的小孩，對購買力的影響每年約有$2950億以兒童玩具與遊戲器材、衣服、家具及食品等市場為主;地理性人口移動;經濟環境;消費者支出型態的改變;自然環境(natural environment);技術環境;政治環境;文化環境