2012年丝塔芙季度项目推广计划_Verawom—王佩总汇.pptVIP

*;MENU;互联网发展趋势;根据中国互联网络信息中心发布信息，截至 2011年6 月，总体网民规模达到 4.2亿。其中因为上网门槛的降低，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升。;2012年1月国内社会化分享工具网站发布了11年12月国内社会化媒体网站分享数据 量排行榜TOP20，新出炉的榜单中，新浪微博排名第二，占21.07%的比例； 根据艾瑞调查显示，2011年3月-6月间，国内微博市场人数从5452.1万增长到10,307万，其中新浪微博跃居榜首。增长趋势迅速，是目前最具潜力的网络平台。;品牌舆情分析;百度指数中，竞品雅漾关注度一直高于丝塔芙，无论是知名度还是口碑度，都要领先丝塔芙； 雅漾11年12月关注指数一路激增；;;;网名搜索大多只关注洗面奶;问答平台优化管理;2012年 Cetaphil 互联网推广策略;;重点工作推广策略;;创意描述：结合丝塔芙新品上市的契机，在微博发布活动博文与新???官网链接，形成微博与官网的互动，粉丝只要满足以下条件即可参与活动：①关注丝塔芙②评论自己对于新品的印象、感觉③转发活动微薄@3位好友 评奖规则：根据回复层数来进行决定奖品数量，5份奖品为基数，回复楼层达到100就送出10份奖品，达200就送出20份……依此类推，最终根据活动实际层数决定奖品数量，并在回复中抽取幸运粉丝送出奖品——丝塔芙新品小样 品牌利益点：通过盖楼越多奖励越多的激励形式刺激网民进行盖楼活动，增加粉丝量，从而推广新品，提升品牌知名度；通过微博链接与官网购物平台互动，刺激消费。;微访谈是目前微博中最新的一种活动形式，通过邀请知名人士就某一主题回答网民提问的方式进行互动，让网民只需要进入访谈页面，就可以与嘉宾进行一对一的交流。基于微薄广泛的使用者基础，此种活动具有良好前景。 创意描述：在丝塔芙微博中开展访谈活动，邀请知名的美容达人、专家与网友进行互动。必要时，专家可指出肤质解决方案可隐性指向官网购物平台。 品牌利益点：以专业性、权威性的专家形象来与网友分享、交流美容相关的知识，由丝塔芙官方微博作为交流平台，从而让网民在接受知识教育的同时了解到产品的功效，最终达到推广品牌，提升知名度同时还提高官网购物平台的点击与销售量。;创意描述：在丝塔芙微博中发布活动微博，参与者只需通过①关注丝塔芙，②评论分享自己的美容护肤小妙招，③转发活动微博并@5位好友即可参与 评奖规则：根据博友活跃度、粉丝数进行有针对性的抽取送出试用装或者正价产品； 品牌利益点：通过转发@好友的方式进行品牌信息的传播，还可结合官网购物平台电子优惠券的形式，促进官网电子购物平台的点击和销售量。提升品牌的知名度，活动的参与方式简便，较易造成传播效果，从而达到品牌、官网推广的效果。;免费且直接有效的搜索引擎优化方式;;;;重点传播：女性美容网站专业编辑选择相关竞品产品，同时就质地外观、温和情况、保湿度、吸收性、清洁度等情况分别进行图文讲述，并给予评分总结，发布在论坛的专业评测板块，供消费者进行阅读参考； 辅助传播：撰写相关新闻稿在各大网站投放，带出“丝塔芙成为网友最受欢迎的温和护肤品”的口碑信息。;常规工作推广策略;;M-blog;; 标题：姐妹们！败家小白鼠的丝塔芙新品保湿润肤乳大评测来啦！ 创意描述： 作为丝塔芙的忠实粉丝，丝塔芙出了新品之后博主第一时间入手试用，通过作者的亲身感受，以及使用前后图片对比来描述丝塔芙新品的卓越滋润效果。 表现方式： 图文结合展示：通过人气以产品使用前后的肤质对比图片来，加深网友对斯塔夫润肤乳的认识，并增加对丝塔芙的的认知度和好感度; 标题：独家揭秘，你不可不知的春季丝滑肌肤保养记！！ 创意描述： 博主发帖分享，在容易过敏的春季，不同肤质的JMS该如何挑选适合自己的护肤清洁产品。例：敏感出油肌肤可选择敏感无泡洗面奶等。 表现方式： 图文结合展示：以达人经验分享帖的形式进行产品展示，帮助消费者的同时也提高消费者对于品牌的好感度，使消费者对于品牌更有信赖感;根据官网、论坛活动做实践性内容创作和传播，为活动和品牌传递创造真实性和趣味性; 标题：拯救你的敏感肌肤，拒绝做“敏感女人” 创意描述： 肌肤敏感是困扰许多女性美容难题，文中以一个皮肤敏感者的身份进行亲身测试丝塔芙系列的产品，着重突出其温和的特质能在不刺激肌肤的同时有效的进行清洁、滋润，是拯救敏感肌肤的秘密武器。 表现方式： 图文结合展示：文中配以使用其他品牌后皮肤的敏感反应与使用丝塔芙之后干净但不过敏的肌肤对比，让消费者更直观的了解到品牌的温和，增加消费者的品牌好感度。; 标题：清洁护肤不正确，当心不要脸哦！ 创意描述： 以专业美容师身份介绍如何正确的清洁、保养、按摩手法，过程中使用的产品都为丝塔芙系列产品，以一种专业、自然地方式融入品牌，并突出其清洁力好但是又很温和的特点。